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[국제재무관리] 해외 직접투자 성공&실패 사례(LG전자와 롯데리아 인도, 중국시장 진출 사례)

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    • 소개글
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    목차
    1.서 론
    2.본 론 - LG
    3.성공사례 LG IN INDIA
    4.본 론 - 롯데리아
    5.실패사례 롯데리아 IN CHINA
    6.결 론
    본문내용
    시장진출 성공요인

    Network 확충을 들 수 있다

    ‘LG제품은 뭔가 다르다’는 이미지를 구축

    지역별 독립운영체제 구축

    완결형 공장 체제를 구축








    앞으로의 전략적 방향

    중형 Retailer 개발과 육성

    유통망 구조 조정

    지점의 과학적인 관리 능력 배양



    앞으로의 전략적 방향

    경쟁사와의 차별성을 확고히 한다

    타겟팅을 포괄적으로 전환

    차별화된 메뉴를 개발

    롯데리아만의 고급스러운 매장환경을 구축

    재료의 신선함과 청결함을 강조








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