분야
ppt2강 커뮤니케이션의 과정
3강 커뮤니케이션에 사용되는 기호란?
4강 언어란 무엇인가
5강 대중매체와 언어
1. ‘독도’ ‘한국이네’ 등 우리나라의 역사적인 특성을 이해하지 못하면 공감하지 못하는 광고 -> 사회적 특성을 반영
2. 저 독도 ( 저 장독대도)
한국이네 (한국이라는 사람의)
-> 음성언어의 특징인 동음이의어의 효과를 이용함.
TV광고의 이미지포장
상품을 잘 팔기 위해서 이미지를 포장한다. 표면적 이미지를 긍정적으로 보이게 하고 이면의 부정적인 이미지는 은폐함으로써 이미지포장을 한다.
잡음
커뮤니케이션 과정에서 발생하는 의미의 왜곡, 혼란,단절발신자가
의미를 약호화하는 과정이나 혹은 메시지 전달과정 혹은 수신자가
의미를 해동하는 과정에서 만나게 되는 일정한 오해 혹은 송수신 불량
상태
잡음은 커뮤니케이션 장애의 주요 원인임: 효과적인 커
뮤니케이션은 잡음을 얼마나 통제할 수 있느냐에 달려있음.
피드백
잡음을 없애기 위해 발신자와 수신자가 서로 역할을
바꾸어 가면서 작용하는 의미의 조정 과정
기표와 기의의 결합은 의미작용을 뜻함.
의미작용= 외연적의미, 함축적의미
광고는 수많은 기호로 구성
기호학적 관점에서 광고는 광고 자체가 기호
2. ‘광동 비타500’ 광고언어 분석
Your body my body 몸에 좋은 비타민C
Your body my body 피부 생각 비타민C
무카페인 비타500 함께 나눠 비타500
힘들수록 나눠요
우리 삶의 건강 에너지 비타500
위 비타500의 광고에서 두드러진 특징은 음운 반복 효과를 활용한 광고언어이라는 점이다. 즉, 다양한 단어들의 반복은 소비자로 하여금 언어유희를 주고 있는데, 광고 모델인 원더걸스의 노래와 함께 그 효과를 극대화시키려 하고 있다.
광고언어는 물론 제품에 대한 기억의 효과를 높이고 있으며 친근감과 경쾌한 느낌을 주어 건강 음료라는 제품을 더욱 더 각인 시키고 있다.