불가리스프라임 지면광고분석
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hwp사회적인 동물인 사람은 항상 타인과 교류를 하기 마련이고 그 교류의 상황 속에 언어를 통한 ‘의사소통’과정이 빠지지 않는다. 타인과 의사소통을 함으로써 우리는 개인이 느끼는 감정을 전달하기도 하고 새로운 정보를 전달받기도 한다.
매스 미디어가 발달되기 이전의 의사소통은 그저 사람과 사람의 사이에서 발신자가 수신자에게 언어로 구성된 메시지를 전달하는 단순하고도 일방적인 과정에 불과했다. 그러나 오늘날 우리는 TV나 라디오, 신문 등 다수의 매스컴을 통해 영상과 이미지, 소리, 그리고 문자로 다양하게 구성된 메시지를 전달받고 새로운 정보를 습득할 뿐만 아니라 메시지에 담긴 특정한 의도에 의해 그에 상응하는 행동을 하기도 한다. 인터넷이 발달하면서는 수신자의 의사표현과 반응을 곧바로 확인할 수 있게 되었고 상호 교류도 더욱 활발해졌다.
이렇게 현대의 언어소통은 발신자와 수신자가 서로 상호작용하는 역동적인 관계 속에 있지만 비판적인 안목을 갖고 있지 않고서 발신자의 메시지를 그대로 받아들일 경우 발신자의 의도와 설득에 따라 무의식적으로 행동 할 수 있는 위험성을 갖게 된다. 항상 대중 매체에 둘러싸여 살아가는 현대인은 그 속에 담긴 특정한 이데올로기에도 무방비 상태로 노출되어 있다고 할 수 있다.
오늘날의 언어는 정보전달이나 친교, 정서의 표현하는 수단에 머물지 않고 설득을 중요시하는 특성을 갖게 되었다. 일상에 밀접한 매체 중에서도 ‘광고’는 발신자가 수신자를 ‘설득’하기 위한 목적으로 의사소통하는 가장 대표적인 매체이다. 광고에서의 ‘설득’은 광고하는 대상이 이전의 것과는 전혀 다른 새로운 것임을 강조하고 광고를 접한 이후 소비자의 사고 변화를 추구하는 것이다.
현대의 광고는 보통 의사소통 과정에서 사용되는 기호들 보다 복잡한 층위의 기호들로 이루어져 있다. 수신자가 한 번 보고 스쳐지나가는 것만으로는 광고주의 목적을 달성할 수 없기 때문에 여러 가지 기호를 숨겨놓아 수신자가 결국엔 설득당하도록 만들고자 한다. 설득의 목적은 물론 광고의 대상이 되는 물건을 구매하도록 자극하고, 유도하는 것이다.
광고에는 우리 사회의 문화와 신화, 세태가 그대로 반영되어 있으므로 광고를 분석해보면 현재 우리 사회의 모습과 의사소통의 특성까지도 읽어 낼 수 있을 것이다. 특히 지면광고의 경우는 이미지와 문자 언어만으로 수신자를 설득해야 하기 때문에 다른 매체에서의 광고보다 더욱 교묘한 방식으로 수신자의 의식을 붙들어놓으려 한다. 이때 무비판적으로 광고 메시지를 수용한다면 수신자의 배경지식에 따라서 상황에 따라서 저마다 메시지의 해석이 달라지기도 하고 사실여부와 관련