[마케팅관리] 현대카드 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.07
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소개글

[마케팅관리] 현대카드 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

1.Hyundai card-현대카드
2.시장상황
3.현대카드 STP
4.현대카드 CF – 고객의 다양성
5.현대카드 CF – 고객분석
6.현대카드 CF – 알파벳마케팅
7.현대카드 CF – 고급화 이미지
8.현대카드 CF – 차별화/혁신
9.결론
10.현대카드 CF – 성장

본문내용

카드 발급 건 수 6천 만장에 이르고,
그 종류만도 5000여 가지가 넘는 상황
삼성카드, LG카드 등 선도업체들이 시장 우위를 점하고 있는 신용카드 시장은 이미 포화상태
2002년 현대카드M을 시장에 내놓자마자 큰 위기를 맞았으며, 기존의 업체들(삼성,국민,BC)에 비해 10년 이상 늦게 카드업계에 진출하여 회원 확보에 많은 어려움

Targeting(표적시장선택)
ㅡ 각각의 브랜드 별로 세분시장공략

ㅡ 알파벳에 맞춰 고객이 지향하는 라이프스타 일을 찾고 이에 따라 제품설계

ㅡ 컬러마케팅, 고급화 전략을 바탕으로 대한민국 상위 소비계층 타깃

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