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[마케팅 전략] 소니SONY와 카시오CASIO 사례를 통한 브랜드 파워의 중요성

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    [마케팅 전략] 소니SONY와 카시오CASIO 사례를 통한 브랜드 파워의 중요성에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업소개
    2. 브랜드의 정의
    3. 브랜드 파워의 정의 및 중요성
    4.설문 조사
    5. SONY의 브랜드 파워
    6. CASIO의 브랜드 파워
    7. 소비자 입장에서 본 두 기업의 브랜드 파워
    8. SONY와 CASIO 사례를 통한 브랜드 파워의 중요성
    본문내용
    브랜드의 가치, 즉 브랜드가 가진 힘을 나타내는 지표.

    파워 있는 브랜드가 되기 위한 7가지 요소.

    잘 구축된 브랜드 파워는 기업의 이미지, 매출수량에 직접적 요인으로 작용.

    뿐만이 아니라 글로벌화의 발판의 기능.

    해외에서 SONY라는 브랜드를 알리기 위해 현지화 제품 출시.

    1968년 출시된 트리트론 컬러 TV는 SONY의 기술력을 세계적으로 인정받는 계기가 됨.

    '워크맨’(Walkman)과 '핸디캠’(hnadyCam)'의 출시로
    '기술+새로운 라이프스타일’을 제공하는 Branding화 성공.

    1980년대 말 SONY는 제품의 범위를 넘어 서서, 사업 영역 차원에 서 획기적인 움직임을 보인다. 미국의 CBS 레코드사를 1988년에, 그리고 다음 해에는 콜롬비아 영화사를 매입.

    1990년대 '인터넷'과 'MP3'에 발 빠르게 대응하지 못한 SONY의 브랜드 가치는 조금씩 흔들리기 시작.

    BUT '플레이스테이션’(Play station)의 출시.

    'SONY 왕국 부활'의 계기를 다시 마련하였다는 평가.

    세계 시장에서 22위의 브랜드 경쟁력 가치를 평가 받고 있음.
    한국 진출 초기- 우신MIT라는 업체에서 CASIO 제품을 수입하여 판매 -> 업체의 A/S불량과 마케팅 활동부재.

    현재 -‘젭센CASIO’에서 제품 수입.

    A/S에서 발전된 모습을 보이나
    마케팅 활동에는 소극적.

    한국에서의 CASIO광고는 2006년, 전자사전 광고가 마지막이었으며 현재는 필드테스트 식으로
    체험단을 뽑아 카메라를 지원하는 식의 홍보를 펼치고 있음.

    CASIO 전자사전 CF



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