[마케팅 전략] 박카스 마케팅 전략(SWOT, STP, 4P) 분석 및 개선 방안

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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1.기업소개
2.제품소개
3.선정이유
4.SWOT 분석
5.STP 분석
6.4p 분석
7.개선사항

본문내용

1991. C형 간염진단시약 개발
1993. 인성장 호르몬 개발, 2세대 AIDS동시 진단시약 개발
1994. 박카스에프 매출 1,000억 돌파
비마약성 진통제 특허 일본에 수출
AIDS, C형 간염 동시진단시약 개발

2001. 국내 최초 브랜드 역사책 박카스 40년사 발간
회사채와 기업 어음 신용등급 각각 BBB와 A3로 상향
상 수상
2005. 발기부전치료제 Zydena(자이데나) 출시
2006. 불임치료제 Gonadopin(고나도핀) 발매
2007. '자이데나'누적 수출계약 1억달러 돌파
'스틸렌'매출실적 600억원 돌파
2008. 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파
슈퍼박테리아 항생제(DA-7218)미국 임상 2상 진입

③ 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D"
▸ 1963년 8월 발매
▸ 앰플의 한계를 극복하고 변화하는 시장에서 선도자의 위치를 굳히기 위해
드링크로 탄생
▸ 앰플제의 장점에 속효성과 청량감, 타우린의 함유량을 보강

④ 박카스-F로의 브랜드 확장
▸ 1991년 5월 박카스 - F (Forte)로 브랜드 확장
▸ 박카스-D 200원에서 박카스-F 330원으로 인상하여 당시 같은 속성을 가진
식품드링크 (영비천,로얄디,홍삼원)와 식이성음료 (미에로화이바), 고가 한방
드링크제(녹황보,활용보)간 경쟁의 가속화로 박카스-D의 최대 위기 도래
▸ 박카스-D에 피로회복 및 기타 성분(타우린,비타미B군, 카르니틴)보강하고
주성분을 천연식물성 성분으로 교체

#마케팅 #박카스 #전략 #개선 #STP