[미디어와 사회] 홈쇼핑 과대광고의 문제점

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레포트 > 인문계열
2010.12.21
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소개글

[미디어와 사회] 홈쇼핑 과대광고의 문제점에 대한 자료입니다.

1.서론

문제제기

2.본론

- 우리나라 홈쇼핑 시장의 현황
- 홈쇼핑 등장 배경
- 홈쇼핑 과대광고의 문제점
- 과대광고에 따른 TV 홈쇼핑
중독증의 실태
- 홈쇼핑 허위, 과대광고의 사례

3.결론

시사점 및 해결방안

본문내용

현재의 tv홈쇼핑 사업자는 tv를 상품정보를 전달하는 주요 매체로 하여 카탈로그 통신판매와 인터넷쇼핑몰까지 홈쇼핑 유형의 3대 매체를 모두 사용

첫째, 저가격의 다양한 상품을 대폭 할인하여 판매하는 채널
둘째, 중고 가격대의 백화점 상품을 주고 취급하는 채널
셋째, 고소득 소비자를 대상으로 패션이나 고가 유명 상품 등
전문 제품을 판매하는 채널로 구분

홈쇼핑의 경우 상품의 성분, 재료, 함량, 규격, 효능 등을 오인하게 하거나 부분적인 사실을 전체적인 것으로 소비자가 오인할 우려가 있는 표현, 객관적으로 인정받지 못하거나 확인할 수 없는 최상급의 표현 등 상품에 대한 중요한 정보를 과대․과장하거나 생략하는 것이 가장 큰 문제점

쇼핑호스트들의 반복적인 멘트는 소비자의 마음을 쉽게 현혹시킬 수 있으며 광고중에 계속되는 거래성사수, 사실적으로 보여주는 예 등은 시청자가 TV에 나오는 광고가 맞는 말인지 틀린 말인지 혼동을 낳음
즉 시청자들은 “몇 분 동안 몰입해서 광고를 보고 있으면 정말 그 제품이 좋은 것 같고, 사고 싶어진다”고 말한다

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