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[관광경영] 롯데월드 마케팅 전략

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    • 소개글
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    목차
    1. 일반현황
    2. SWOT ANALYSIS
    3. 3C ANALYSIS
    4. PORTER’S 5 FORCES
    5. STRATEGIC DIRECTION
    본문내용
    (1)브랜드 파워 ( K-BPI )

    ▪ 한국능률협회 컨설팅에서 실시한 2001년도 한국 산업의 브랜드 파워 (K-BPI) 조사에서 레저 시설 부문 브랜드파워 1위 기업으로 선정
    ▪ 3년 연속 1위에 선정됨으로써 레저 시설의 대표 브랜드로 위상 구축



    (1) 과거의 경쟁상황
    1960년대 : 창경궁
    1973년 : 어린이 대공원
    1974년 : 민속촌
    1977년 : 자연농원(현 에버랜드)
    1988년 : 서울랜드
    1989년 : 롯데월드

    (2) 현재의 경쟁상황
    빅3의 경쟁구도 :
    에버랜드, 롯데월드, 서울랜드


    주 5일제로 가족단위 여가 활동 욕구 증가
    한 곳에서 다양한 체험을 요구
    감동을 주는 체험을 중시
    환경, 청결 및 안전 중시
    저렴한 가격 요구
    동일한 체험이 아닌 색다른 체험의 요구
    서비스에 대한 시간,비용 지불 의사 확대


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