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[독후감] SONY VS SAMSUNG 읽고

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    본문내용
    어떻게 이런 놀라운 현상이 일어날 수 있었을까? 삼성전자는 디지털 기술이 제공하는 기술혁신을
    실현하고 그에 따라 싡품을 빠르게 개발했을 뿐만 아니라 마케팅 측면의 기회를 잘 활용하였기 때문
    에 이런 역전이 가능했다. 디지털 기술은 품질의 차이가 거의 없기 때문에 후발주자가 따라잡기 쉽
    다는 특징이 있다. 이 때문에 삼성전자가 일본의 가전 기업을 추격할 수 있었던 만큼 중국 기업 같은
    후발주자들이 삼성전자를 쉽게 추격할 수 있는 가능성도 존재한다. 따라서 디지털 시대에는 아날로
    그 시대보다 더욱더 브랜드와 마케팅 전략이 중요하다.
    삼성전자는 자신의 브랜드를 강화하기 위해 1994년 이건희 회장이 ?신경영운동?을 펼쳤다. 이 운동
    의 일환인 ?제값받기 운동?은 물건이 덜 팔리는 것을 감수하면서도 가격을 높이고 품질을 올려 브랜
    드를 보호하는 활동을 시작하였다. 또 삼성전자가 강점을 갖고 있던 휴대전화 사업에 모든 자원을
    집중하고, 가전전문 유통채널을 전략적으로 육성했다.
    #SONY#VS#SAMSUNG#독후감