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[통합적 마케팅 커뮤니케이션] 마케팅이란 무엇인가

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    • 소개글
    [통합적 마케팅 커뮤니케이션] 마케팅이란 무엇인가에 대한 자료입니다.
    목차
    1.마케팅 커뮤니케이션의 역할
    2.효과적인 커뮤니케이션 개발
    3.마케팅 커뮤니케이션 믹스 결정
    4.통합적 마케팅 커뮤니케이션 과정 관리
    본문내용
    Boston symphony orchestra다양한 커뮤니케이션 경로를 통해 자사의 광고 개혁 필요성 느낌


    일련의 시장조사 노력을 통해 나이 든 사람과 젊은 청중간 매체 선호성의 큰 격차 발견

    통합적 캠페인 개발 결과 수익 증가

    1. 최적의 소비자가 적시에 적소에서 최적으로 메시지에 노출

    2. 의도한 메시지가 왜곡되어서는 안됨

    3. 제품 및 상표에 대한 소비자의 이해수준을 적절하게 반영

    4. 상표를 올바르게 위치화

    5. 소비자에게 동기를 부여

    6. 구매 고려시 커뮤니케이션 효과가 영향을 줄 수 있도록


    1. 영향력이 큰 사람과 기업을 확인해서 그들에게
    노력을 집중
    2. 특정 인사들에게 자사 제품을 매우 유리한 조건으로
    제공, 이들이 의견 선도자 역할을 할 수 있도록 만듬
    3. 지역의 디스크자키, 동기회 회장, 여성단체 회장 등
    지역사회의 영향력이 있는 사람을 통해 필요한 정보를
    전달
    4. 특별한 내용을 입증하는 광고에 영향력이 있거나
    믿을 만한 사람을 이용



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