![[전략경영] 애플사의 위기-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0001.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0002.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0003.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0004.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0005.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0006.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0007.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0008.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0009.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0010.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0011.gif)
![[전략경영] 애플사의 위기-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49044-0012.gif)
분야
ppt개념설명 (차별화 전략)
애플사례 분석
CEO 전략 분석
가치사슬
Mathur의 차별화 주기 이론
제품지도
애플사의 제품군
결론
● 개념
- 소비자에게 독특한 가치를 제공하여 줌으로써 차별화에
소요된 비용 이상으로 높은 가격프리미엄을 얻는 것
● 차별화 우위의 방법 및 요인
- 제품의 특성과 포지셔닝
- 사회적․심리적 요인
- 인터넷을 통한 차별화
차별화 전략
● 제품전략
- 같은 제품이라도 소비자가 느끼는 제품의 차이를 강조하여 제품차별화
제품의 차별화를 확대시키는 요인 제품의 차별화를 억제하는 요인
․소비자의 선호
․다양한 브랜드 사이에 범위의 경제성
․신규기업의 진입이 예상 ․생산과 유통에서의 큰 규모의 경제
․신제품개발에 많은 연구개발비용이 소요
● 광고전략
- 수인의 딜레마
- 소비자들은 광고를 통해 신제품에 대해 경험재와 같은 효과를 느낌
● 유통전략
- 제조업자에게서 소비자에게 도착하기까지의 유통과정에서 다른
경쟁기업들에 비해 우위를 확보 하는 것.
- 극단적인 경우 제조업자가 유통산업까지 수직적 통합