[소비자 행동론] 완판녀 현상 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.25
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소개글

[소비자 행동론] 완판녀 현상 분석에 대한 자료입니다.

1. 완판녀의 정의
☆ 전문가들이 본 완판녀에 대한 입장
☆ 직접광고와 PPL과의 차이점
2. 완판녀를 통해 본 소비자행동론 분석
☆ 매체
☆ 동일시
+ 완판의 전략 & 향후 추이

본문내용

▶ 연령과 생애주기 단계
- 소비자들이 구매양상은 연령과 생애주기에 따라 변한다. 생애주기는 젊은이(youth),출발단계(getting started), 성장단계(builders), 축적단계(accumulators), 보존단계(preservers)로 나뉠 수 있다.

▶ 직접광고

적극적인 커뮤니케이션 방식의 광고 형태로 잠재 고객으로부터 짧은 일정 시간 내에 측정 가능한 반응을 얻어내기 위한 목적으로 행해지는 마케팅 방식을 가리킨다

*TV, 라디오, 신문, 잡지 등 기준 미디어를 이용하여 불특정다수를 대상으로 하되 명확한 오퍼와 함께 고객이 직접 반응할 수 있는 방법을 광고에 제시하는 유형을 말한다

▶ 사회적 아이덴티티 이론

- 인간은 누구나 자신을 이해하고 평가하려는 욕구를 가지며 이러한 욕구는 사회적 범주화와 사회적 비교를 통해 충족

- 소속된 집단이나 친밀하게 느끼는 대상에 대한 소속감 또는 연결감의 정도로서 자기 자신을 평가

- 개인은 사회적 아이덴티티를 느끼는 대상에 대해 그 구성원이 되기를 원함

- 준거집단 : 개인이 사회적 아이덴티티를 느끼는 대상(소속집단+열망집단+가상집단)

#소비자 #완판녀 #행동론 #현상 #분석