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[IMC] sony 소니 `VAIO` 체험마케팅

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    • 소개글
    [IMC] sony 소니 `VAIO` 체험마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    About VAIO
    소비자 경험 세계 분석
    경험적 기반 확립
    Overall Implementation
    Communication
    본문내용
    광고 분석

    Communication Concept
    ‘자신감과 세련미’ VAIO의 시각적 아름다움
    Body Line = VAIO’s or Hers
    전문 여성 사용자 이미지 당당함, 자부심

    Tone & Manner
    차분하고 정돈된 느낌 도시적인 모던한 감성, 이지적 사용자
    이미지
    여성의 아름다움, Sexy 감각적 접근, Impact

    시각적 아름다움을 추구하기 위해 늘씬한 미녀들을 등장시킨 것까지는 좋았지만… 바이오와 과연 연결이 되었을까?
    우리의 타겟인 20대 여성들이 저 광고를 보고 바이오가 역시 세련되고 시각적으로 아름답다고 느낄까?
    조금 더 타겟의 Socio-cultural Context를 고민하고, 조금 더 고차원적인 접근을 해볼 필요가 있다고 생각됨

    Project
    Stylist
    ‘자신감과 세련미’

    도회적 아름다움
    Fashionable
    고급화 명품

    Co-Branding

    VAIO-PRADA

    노트북 가방
    Fashionable Item
    유명연예인 론칭쇼 지원
    명품이미지 활용
    퍼블리시티활용

    Buzz

    Opinion Leader

    Sony mania
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