[관광마케팅] 여행시장 조사

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.07
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소개글

[관광마케팅] 여행시장 조사에 대한 자료입니다.

시장분석

1.시장조사란?

2. 시장조사의 절차

3. 시장 조사 방법

4. 자료 수집 방법

5.성과평가

6.시장세분

데이터 수집

1. 데이터가 힘- '마켓 리서치'

2. 사생활 존중

시장정보관리

1.정보체계

2.정보의 활용

본문내용

2) 틈새시장의 추구

오늘날 사회가 다양화되어 대중시대에서 탈피하여 탈 대중화에 접어들고 있는지도 오래전의 일이다. 대중시대에서는 대중 소비자를 목표로 기업의 매스마케팅(대량생산-대량유통-대량판촉-대량판매)이 성행했다. 이때에는 진정한 의미에서의 경쟁보다는 그러한 대중소비자로부터의 이익을 서로 나누어 가지는 양상을 띄었다. 그러나 이제는 세계화적인 추세화에 더불어 국내 기업뿐만 아니라 외국기업까지 국내 진출 가속화로 완전 경쟁 시대에 봉착했다. 따라서 만들면 팔린다라는 개념을 가지고 있는 기업은 더 이상 설 자리가 없다. 기업은 기업 나름대로 이러한 시대에서 그 해결점을 찾아야만하고 나아가 더욱더 발전 할 수 있는 입지를 건설해야 한다. 그러한 발전,건설의 초석이 될 수 있는 것이 바로 틈새시장의 기회를 포착하는 것이다. 틈새라는 것은 대중시장 이후에 더욱 세분화되는 시장 및 소비자를 설명하고 있으며, 틈새시장의 기회를 포착했다는 것은 그러한 틈새에서 걸맞는 마케팅 개념과 기법을 사용하여 남들과는 다르게 큰 이익을 창출하고 나아가 기업의 발전을 도모하는데 있다.
블루오션이 아니더라도 틈새시장을 노리자.
경쟁이 격화될대로 격화된 레드오션에서 치열한 싸움끝에 승리끝에 얻은 승리는 그야 말로 상처뿐인 영광이라고 할 것이고, 그 성적표를 보면 초라하기 그지 없는 경우가 많습니다.
따라서 이미 포화상태인 창업시장에서 발품을 팔고 아이디어를 짜고 부지런히 노력하면 블루오션이 아니더라도 경쟁을 피해갈 수 있는 틈새시장을 찾을 수 있습니다.
특히 경기불황의 시기와 취업난이 겹치는 요즈음에는 창업을 하려는 사람이 많아 더더욱 창업에 있어서 경쟁을 피할 수 있는 한 피하는 것이 창업성공의 지름길이라고 하겠습니다.
창업자들 가운데 차별화된 아이디어가 있어야 살아남을 수 있다는 공감대가 형성되면서 틈새업종 창업은 누구나 바라는 것이지만, 그러한 틈새를 찾는다는 것은 좀처럼 쉬운 일은 아닙니다.

하지만, 주의할 점은 자신만의 독특한 아이디어가 곧 매출로 이어진다는 보장은 없기에 현실성 있는 아이디어로 틈새시장에 진입해야 하는 것이지, 너무나 독특한 아이디어로 틈새시장이라기보다는 새로운 시장의 개척이라면 문제는 달라지는 것입니다.

참고문헌

참고문헌 및 출저:
http://www.segye.com/Articles/FAMILYGLOBAL/ECOLUMN/Article.asp?aid=20100429000858&cid=0106011500000&subctg1=15&subctg2=00
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=117&oid=098&aid=0002058811
http://www.dailygrid.net/myblog.php?blog_no=13&post_no=5002
http://www.boannews.com/media/view.asp?idx=19220&kind=1

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