[관광 마케팅] 롯데월드 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.07
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소개글

[관광 마케팅] 롯데월드 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

- 목차 -

- 서론 -
1.1 롯데월드 어드벤처
1.2 현재 테마파크 시장 상황

- 본론 -
2.1 경쟁사 분석
2.2 stp 분석
2.3 4p 분석

- 결론 -
3.1 문제점과 해결방안

본문내용

또한 국내 유원시설업체의 수는 전국적으로 총 234개소에 이르고 있으며, 이중 종합유원시설업체는 37개, 일반유원시설업체는 126개소, 기타유원시설업체는 71개소이다. 지역별로는 서울/경기지역에 54개소로 가장 많은 유원시설이 있고, 그 다음으로 강원도 지역이 24개소, 충남 21개소, 부산 18개소가 있다. 유원시설 중 종합유원시설업체는 수도권 및 대도시 주변에 집중되어 있다. 이중 연간 입장객수가 50만 명을 넘어서고 있는 12개 테마파크 중 서울/경기 수도권 지역에 에버랜드, 롯데월드, 서울랜드, 한국민속촌의 4개 시설이 위치해 있다. 경상도 지역에도 경상북도의 우방랜드, 경주월드 그리고 경상남도의 부곡하와이랜드, 통도환타지아의 4개 시설이 위치하고 있다. 그 외에 인구수가 많은 대도시인 대전 2대, 전주와 광주에 각각 1개씩 있으나 수도권 대비 입장객 수는 크게 뒤처지고 있다. 한편 강원도 제주도에는 연간 입장객 50만 명 이상의 대규모 테마파크는 존재하지 않는다.

(“국내 레저산업 현황 및 성장성 전망”, 산업연구시리즈, 하나금융경영연구소, 2008. 4. 30, 제 11호)
최근 다국적 영화 제작사들이 잇따라 한국 시장 진출을 발표 하면서 글로벌 테마파크 건립의 과열양상이 예상되고 있다. 현재 구체적인 사업윤곽이 드러나기 시작한 업체는 MGM스튜디오, 파라마운트 스튜디오, 유니버설 스튜디오 증이 있으며, 이들 업체는 인천 및 경기 수도권 지역에 테마파크의 설립을 계획 중인 것으로 알려지고 있다. 현재 MGM 테마파크와 유니버설 테마파크, 파라마운트 테마파크 등의 다국적 테마파크의 개장 일시는 2011~2012년으로 예정 되어 있다. 국내에 진출 예정인 다국적 테마파크들은 국내 입장객은 물론, 최근 국내에 급증하는 중국인 관광객을 타깃으로 인천공항 근접한 지역에서 사업을 진행 중인 것으로 알려지고 있다. 관련업계에 따르면 새로운 테마파크 시설이 공급될 경우 그동안 홍콩 및 마카오 등으로 집중되어 있던 중국 해외관광객을 국내로 유치할 수 있으며, 이들의 진출로 인한 부가가치 창출 및 고용창출 효과도 기대하고 있다.

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