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[경영전략] Tesco의 현지화 전략

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    • 소개글
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    목차
    1.Tesco란?

    2.기업소개

    3.기업현황&경쟁업체

    4.한국시장 진출전략

    5.토의과제


    본문내용
    1994년 - 유통사업에 진출 그 후에 홈플러스 사업부 출범

    IMF이후 - 적자를 면치 못한 삼성물산과 영국 테스코가 합작

    1999년 - 삼성테스코 출범

    2010년 현재 - 114개의 홈플러스와 168개의 익스프레스를 운영



    2009년 까지 경영성과 연 매출 50%, 이익성장 150% 달성

    최단기간 연 매출 1.2.3조를 돌파하는 높은 성장률

    최근 위기설 등장 ▷ ① 부채증가
    ② 매출감소

    부채증가 - 까르푸 인수 전 - 2조원 인수 후- 4조 2000억원

    매출감소 - 지나친 프로모션 전략으로 경쟁력 약화, 지나친 광고비용

    1963년 설립된 프랑스의 유통회사

    1996년 부천 매장을 중심으로 국내에 등장

    경영난으로 인하여 국내에서 퇴사



    테스코의 기업문화 ▷ 세계화를 의미하는 Globalization과 지역을 뜻하는 Local의 합성어로 세계화를 추진하면서도 해당 지역에 맞게 적응하여 진출하는 것을 의미하는 「Glocalization」



    월마트 까르푸 ▷ 현지상황 고려x, 자신들의 원칙만을 고집하는「Global Standard 」


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