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[촉진관리] 에뛰뜨 ETUDE 전략

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    • 소개글
    [촉진관리] 에뛰뜨 ETUDE 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    고객의 인식
    고객 인식의 요인
    왜? 에뛰드만의 이미지 메이킹은 약한가?
    ETUDE 시장은 정체 되고 있는가?
    IMC목표
    첫째 싸다라는 이미지를 버려라!!
    둘째 에뛰드 만의 이미지를 소비자에게 인식시켜라
    셋째 색조화장의 즐거움을 소비자에게 인식시켜 쥬앙의 시장을 성장시키자
    본문내용
    고객의 인식
    싸다라는 제품이미지
    모델의 이미지가 너무 강하다
    색조화장에 대한 소비자들의 인식부족
    에뛰드 화장품 시장의 정체

    고객 인식의 요인
    제품 첫 구매 요인이 가격이 싸면서
    색깔이 다양하다 였기 때문에

    초저가 브랜드 샾 의 경쟁

    타 제품 대비 패키지 제품의 부실

    합리적인 가격이라는 에뛰드의 메시지는
    소비자들을 공감 시킬 수 없다

    왜? 에뛰드만의 이미지 메이킹은 약한가?
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