분야
ppt-기업소개
-기업선정이유
본론
-미샤의 고급화 전략
-분석1) STP분석
2)SWOT분석
3)4P전략
-마케팅 실패원인
-해결방안
브랜드명: 미샤 (에이블씨엔씨 기업의 브랜드)
연혁:
2000년 01월 ㈜에이블 커뮤니케이션 창립 (지금의 주식회사 에이블씨엔씨)
미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭
2001년 뷰티넷 제품판매 실시 (130개 제품)
2002년 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞)
2003년 동원창업투자 15억 투자유치, 미샤전문매장 가맹점사업 시작
2004년 미샤 해외진출 / 호주, 싱가폴 현지업체와 계약 체결
2004년 해외 1호점(시드니) 오픈, 해외 2호점(싱가포르점) 오픈
2004년 12월 미샤매출 1,100억원 달성
2005년 "미샤" 해외매장 대만 1,2,3호점 동시오픈, "미샤" 해외매장 홍콩 2호점
오픈
2005년 미샤 재팬 온라인 쇼핑몰 오픈
2006년 미샤 중국 시장 진출, 대련에 1호점 오픈
2006년 아랍에미레이트의 알 타이어(Al Tayer)그룹과 중동 6개국 미샤 독점 계약 체결
시장세분화(Segmentation)
중고가 화장품 시장으로 진입.
주 소비 계층 20대~30대
목표시장분석(Targeting)
20대부터 30대 중반의 여성 소비층을 타겟
포지셔닝(Positioning)
‘3300원’이라는 초저가 제품 브랜드 마케팅으로 시작
뷰티넷 고객과 함께 만드는 '미샤'
최근에는 중고가 화장품 시장으로 진입.
STRENGTH
저가 화장품 시장의 선두주자
미샤의 모체인 오라인 쇼핑몰 ‘뷰티넷’의 활성화 (500만 이상에 달하는 회원수) WEAKNESS
후발업체들로 인해 저가 제품의 차별화가 사라짐
제품에 대한 낮은 신뢰도
OPPORTUNITY
2008년 경제 위기 이후 중저가 제품시장의 확대
미국, 일본, 중국 등을 포함해 18개국에 해외 매장 확보
10대들의 화장품 사용률 급증 THREAT
저가 화장품 시장의 레드 오션화
고정된 저가브랜드 이미지
기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭