[마케팅전략] 대학생들을 대상으로 하는 생필품 공동구매 대행 서비스

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[마케팅전략] 대학생들을 대상으로 하는 생필품 공동구매 대행 서비스에 대한 자료입니다.

목 차

1. 서론

2. 잠재 고객을 대상으로 한 설문 조사

3. SWOT 분석

4. STP 전략

5. 마케팅 믹스 ( 4P 전략 )

6. 결론

※참고자료

본문내용

1) SEGMENTING

내년 소비자 트렌드 예측
소비자 트렌드 조사업체 '트렌드 워칭 닷컴(trendwatching.com)'이 2011년에 유행할 소비자 트렌드를 발표했다. 영국 런던에 본부를 둔 이 회사는 전 세계 1200여개 기업에 트렌드 리포트를 제공하고 있다. 11개의 트렌드 중 인상 깊은 항목이 있어서 소개한다.

-가격 대변동

인터넷과 소셜 미디어 덕에 소비자는 늘 가격 정보와 연결돼 있다. 스마트폰이나 인터넷을 통해 일정 숫자의 고객을 모으면 파격 세일을 제공하는 그루폰(Groupon)·리빙 소셜(LivingSocial) 같은 공동 구매 사이트는 2011년 더 활황을 보일 것이다.

중국의 공동 구매 사이트 타오바오(Taobao)는 지난 9월 3시간 반 만에 자동차 200대를 팔아치웠다. 소셜 미디어를 이용해 하루나 이틀처럼 짧은 기간에 가격을 할인해 주는 반짝 세일 업체도 번성할 것이다.

-조선일보 WEEKLY BIZ-

* 대학생중심의 구매 대행 사이트 특성상 대부분이 젊은 고객층임으로 연령과 성별을 기준으로 세분화한다.

- 대학교근처에서 자취하는 대학생 20대 남 녀
- 학교근처에서 혼자 사는 남 녀 직장인

Charicteristic
segment 1
segment 2
segment 3
segment 4
인구 통계적
20대 남성
(대학생)
20대 여성
(대학생)
직장인남성
직장인여성
지역적
도시, 지방
자취생
도시, 지방
자취생
도시, 지방
독거
도시, 지방
독거
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식품 생활용품
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참고문헌

※ 참고 자료
- 트렌드 워칭 닷컴 홈페이지 (www.trendwatching.com)
- 조선일보 WEEKLY BIZ
- 초이스원 홈페이지 (www.choice1.co.kr)
- 한국 능률협회 , 한국능률협회컨설팅 편저
- LG경제 연구소 홈페이지 (www.lgeri.com)

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