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[마케팅] 니치마케팅

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    • 소개글
    [마케팅] 니치마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    1) 연구목적

    2) 니치마케팅전략 선정동기

    Ⅱ. 본론

    1) 니치마케팅 정의

    2) 니치마케팅 조건과 전략

    3) 니치마케팅 이론적 특성

    4) 니치마케팅과 블루오션의 차이점

    5) 니치마케팅 효과

    6) 성공사례 분석

    7) 실패사례 분석

    Ⅲ. 결론

    1) 니치마케팅 평가

    2) 니치마케팅 활용사례로 본, 니치마케팅의 필요성

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용
    ✓ 2. 차별화 '5' 전략

    첫째는 제품 및 서비스의 차별화이다.

    이 전략의 기본 아이디어는 누구나 다 좋아할 제품이 아니라 특정 욕구를 가진 소비자만이 더 좋아할 특성을 갖춘 제품을 만드는 것이다.
    타이멕스라는 시계 회사는 1980년대 초반까지의 싸고 수명이 긴 시계를 생산해 온 매스 마케팅에서 탈피하여 10대를 겨냥한 '워터 칼라', 여성을 위한 '빅 볼드 앤 뷰티플과 더블스', 남성들을 대상으로 한 '캐리지', 그리고 스포츠 시계로 스키어를 위한 '스키어슬롬', 보트레이서를 위한 '빅토리', 운동용 시계 '에어로빅스' 자전거 타는 사람들의 '벨로트랙' 이라는 제품 등 다양화를 추구하여 72년의 200여 개 디자인에서 89년도에는 무려 500여 개의 생산라인으로 확대하였으며 수익 또한 증대되는 성공일로를 걷고 있다. 신발산업의 예를 보면 윈드서핑용, 스케이트보드용, 에어로빅용, 스카이다이빙용, 자전거용 신발에다가 무술용 신발까지 만들어 내고 있다. 즉 뭔가 다른 제품, 남과 달라서 나와 궁합이 꼭 맞는 제품을 그 소비자는 원하고 있는 것이다.

    둘째는 고객 서비스의 차별화이다.

    현재 대다수 제품들이 거의 일상용품이 되어가고 있으며 따라서 제품 특성상으로 차별화하기가 여간 쉽지 않다. 그러므로 제품에 부가적으로 제공되는 서비스로 차별화를 꾀하고 있다.
    휴양지의 한 호텔은 어린이를 위한 연날리기, 모래성 쌓기, 어린이 캠프 등의 프로그램으로 아이들이 귀찮을(?) 가족 동반 부모들로부터 어린이들을 따로 떼어내고 오붓한 부부만의 시간을 즐기도록 하고 있다. 백화점마다 운전이 서툰자가 운전 주부들을 위해 주차 서비스
    참고문헌
    Ⅳ. 참고 문헌

    네이버 뉴스:
    http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=114&oid=050&aid=0000002511
    http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=015&aid=0002335474
    네이버 블로그:
    http://cafe.naver.com/newmodel.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=28
    http://blog.naver.com/tobi75/40002866731
    http://blog.naver.com/dasita?Redirect=Log&logNo=110021817444
    http://blog.naver.com/rine98?Redirect=Log&logNo=70012168907
    http://blog.naver.com/buzapia/100003125445
    http://blog.naver.com/roadkeeper/120000043596
    웹 사이트:
    http://opusyonsei.tistory.com/112
    http://nicheinitiation.com/
    http://www.3drt.com/3dm/characters/bikers-gang/bikes-3d-collection-shots.htm
    http://www.vantagepointads.com/Honda%20of%20Prestonsburg.htmhttp://pissfat.tistory.com/29
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