분야
pptx2.기존광고 분석
3.개선광고 제작
고급스럽고 독특한 디자인
無 합성재료
상대적으로 비싼 가격
신제품으로서 인지도가 상대적
으로 약함
웰빙을 중시하는 소비자들의 인식
젊은 여성 소비자들의 구매력 상승
다양한 경쟁 제품들의 등장
인체에 무해하다는 초산비닐수지
껌들의 반발
1) 럭셔리한 분위기
2) ‘100% 치클‘
: 즉 제품의 특성과 특징을 인지시키고
부각시킬 만한 소구 방법 부족
3) 초산비닐수지에 대한 정보를 짧은 시간에
글로써 제공
4) 초산비닐수지에 대한 인지 부족으로,
제품 부각의 효과 부족
'100% 천연치클'
1) 표현방법 : 글→이미지 형식
2)천연이라는 제품의 자체 속성 강조
: 15초 광고 시간 → 충분히 인식시킨다
☞프리미엄 이미지 + 천연 100% 의미