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[국제경영] 베네통의 물류전략

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    • 소개글
    [국제경영] 베네통의 물류전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 베네통의 신화

    2. 베네통의 발전과정

    3. 베네통의 전략

    4. 베네통의 성과
    본문내용
    베네통의 신화

    가족경영을 통한 팀 경영방식
    색상의 선택에 대한 강점
    혁신적인 베네통 광고

    베네통의 발전과정

    설립 초기
    1970년대 이후
    베네통의 현재와 미래
    판매 차별화
    유아복 계통의 012Benetton
    젊은층의 니트웨어 Jean West
    남성을 위한 브랜드 Sisley
    그밖의 10개의 서로다른 브랜드

    메가스토어
    고객의 NEEDS를 빠르게 파악
    백화점식 베네통만의 공간
    아름다운 인테리어를 통한 기업이미지 부각
    유통과정
    본사내 공장, 하청공장, 판매대리인, 소매점 등으로 유통망이 형성
    판매대리인의 역할
    소매점과의 파트너쉽

    스포츠마케팅
    1980년 트레비조 럭비팀 후원을 시작으로 하여 농구팀, 배구팀을 후원
    선수들에게 베네통 컬러로 된 녹색과 흰색의 유니폼을 입히므로서 광고효과
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