분야
hwp1. 사회 마케팅 : 비누 판매에서 지속가능성 판매 까지 -요나 삭스, 수잔 핀켈펄
1.1 행동을 변화 시키는 이야기
1.2 사회적 마케팅과 사회적 미디어의 만남
1.3 때가 왔다.
2.미디어 리터러시, 시민권, 그리고 지속가능성
2.1 미디어 리터러시는 얼마나 비판적이어야 하나
2.2 미디어 리터러시와 국제기구들
2.3 미디어 리터러시 교육과 세계 시민권
2.4 미디어 리터러시가 우리시대의 리터러시다
3. 음악 : 변화를 일으키기 위한 교육과 엔터테인먼트
3.1 교육으로서의 음악
3.2 축제, 행동주의 및 엔터테인먼트
3.3 교육과 엔터테인먼트를 통한 참여
• 미디어 리터러시 : 다양한 매체의 맥락 안에서 미디어에 접근(Access)하고, 미디어를 이해(Understand)하며, 창의적인 제작(Create)을 할 수 있는 능력. (the ability to access, understand and create communications in a variety of contexts”- ofcom, 2004)
[출처] '미디어 리터러시' 세미나|작성자 일기남녀 다이어리
• 미디어 리터러시가 지속가능한 문화를 확립하기 위해 중요한 이유 : 현대인은 TV, 잡지, 영화, 인터넷 등의 미디어에 대한 노출의 증가 → 광고 지배력 증가 → 지속가능한 문화를 위해 광고 설득에 대한 면역력 필요 → 미디어 리터러시의 중요성 증대.
⇒ 지속 가능한 문화를 확립하기 위해서 소비주의에 대한 보다 심도 있는 비판, 즉 사회적 관행으로 자리 잡은 소비의 중심부로 들어가는 비판이 필요하다.
• 미디어 리터러시의 필요성을 보여줄 수 있는 예
- 2007년 디젤의 광고
\\\\\\\\ (http://www.ibelieveinadv.com/2007/08/diesel-global-warming-ready/)
: 광고 사진에는 ‘global warming ready’ 라고 쓰여 져 있다. 이 광고로 디젤은 지구 온난화에 대비하고 있다고 주장하나 의류 생산에 따른 환경 영향에 대해서는 아무런 말이 없다. 이러한 광고들은 광고 뒤에 있는 회사가 지속가능한 영업 관행을 따르는지에 대해서는 비판적인 생각(생산, 판매에서 탄소 발자국을 줄이기 위해 대체 에너지원을 사용 여부, 근로자들에게 적정 보수를 지급하는지에 대한 의문, 유기농 섬유를 어떻게 사용하는가에 대한 질문, 산업적 부산물의 내용과 처리방법에 관한 내용)을 하지 못하도록 조장한다.
또 이 이미지는 시민 행동의 긴급성과 필요성에 대해 설명하는 대신 지구적 위기의 불가피성을 말하고 이를 묵인한다.
⇒ 이미지들이 대중문화에 널리 유포되면 지구 온난화에 대한 패배주의와 방관적 태도가 강화 될 것이다. 이러한 문화적 태도는 기후변화의 원인과 해법에 대한 진정한 정보를 제공하지 않는 미디어 환경에 부속된다고 할 수 있다.