분야
pptx비누 판매에서 지속 가능성 판매까지
2. 미디어 리터러시,
시민권, 그리고 지속 가능성
3.음악 :
변화를 일으키기 위한
교육과 엔터테인먼트
매우 효과적인 도구
소비주의 문화 확산에 대해 묻고 지속가능성을
홍보, 확산하는데 중요한 역할 가능
마케팅의 주도적 역할:
소비주의 자극->지속 가능한 행동을 홍보하는 방향으로 반드시 재설정
불과 60년 만에 마케팅은 문화 가치와 행동의 방향을 재설정함.
->반대로 생각해보면 마케팅은 현재 진행되는 소비 위기의 근본적 해결책을 담고있음
*사회적 마케팅 담당자가 주의해야 할 점
-> 어떤 사실 자체만으로는 행동의 변화를 이끌어낼 수 없으며, 지속 가능한 행동을 촉진하기 위해서는 인류 보편적이고 인간적인 측면에서 시청자들에게 다가가는 이야기를 활용해야 함
이야기 마케팅의 성공 사례
1. 1970년대 멕시코 사장 TV 미구엘 사비도
2. 남아프리카 주간극 차차
3. 탄자니아 라디오 극. 시세에 따르자.
사실만 나열한 접근법 실패 사례
->1970년대 스코트 겔러(Scott Geller)
: 참가자에게 3시간 동안 에너지 소비에 대한 슬라이드 쇼,
강연 및 기타 교재를 보여줌.
참여자들은 에너지 문제의 심각성, 에너지 절약방법 이해,
그러나 행동으로 이어지지 않음.