[국제경영전략] 농심 신라면 중국 해외 진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.09
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소개글

[국제경영전략] 농심 신라면 중국 해외 진출 전략에 대한 자료입니다.

-목차-

-서론-
1.농심 신라면 선정동기
2.기업소개
3.농심 신라면 해외진출 동기 및 현황
4.신라면 중국 진출배경
5.중국시장 진입방식 : 해외직접투자
6.중국진출 현황

-본론-
1.신라면 중국 직접투자의 방법 or 전략 분석
(1)swot분석
(2)4p전략
2.신라면 중국 시장 분석
3.신라면 중국 직접 투자의 성과

1.문제점 및 개선방안, 전망
2.맺음말

붙임: 참고문헌 및 참고자료

본문내용

6.중국 진출 현황
2009년 중국시장은 세계 금융위기의 여파에 따른 실물경기 부진으로 상반기에는 소비가 급감하는 어려움을 겪기도 했습니다. 농심은 상해와 화동, 동북3성 지역의 판매조직을 확대하고 전국 대형 할인점의 취급률을 95% 이상으로 높이는 등 매출증대에 주력하였으며, “신라면”의 브랜드파워 강화를 위한 글로벌광고와 판촉활동을 실시하고, 하반기에 2종의 신제품을 출시하는 들 제품경쟁력 강화에도 노력하였습니다. 그 결과 5~6월에는 최저의 판매실적을 보였으나 하반기부터 매출이 다시 예년 수준으로 회복되었으며, 전체적으로는 전년대비 4.3% 증가한 7.073만 달러의 매출을 달성할 수 있었습니다. 또한 전체 매출 가운데 辛 브랜드의 매출은 2,110만 달러를 기록하였습니다.
▶ 상해농심식품유한공
· 1996년 9월 준공
· 대지 10,000평, 연건평 2,000평 · 라면류 생산(신라면 봉지, 신라면 컵, 신라면 큰사발)
· 라면 생산 설비 : 4Line
(봉지 2, 용기 2)
· 양쯔강 이남지역 판매 담당
▶ 청도농심식품유한공사
· 1998년 7월 준공
· 대지 3만평, 연건평 3,473평
· 농수산물 가공 및 스낵
반제품(생지) 생산
·중국지역공급과 한국수출담당
▶ 심양농심식품유한공사
· 2000년 11월 준공
· 대지 20,245평, 연건평 4,400평
· 라면 및 스낵 생산
· 라면 생산 설비 : 3Line
(신라면 및 봉지면류)
· 스낵 생산 설비 : 4Line
(새우깡, 양파링 등)
· 양쯔강 이북지역 판매 담당

참고문헌

*붙임: 참고문헌 및 참고자료*
- 신라면 홈페이지, http://www.shinramyun.com
- 신라면 중국 홈페이지, http://cn.nongshim.com/chi/main.jsp
- 뉴스핌, [농심, 중국 현지화 승부수], 10/04/28
- 서울신문, [“신라면 특유 매운맛으로 토종과 차별화”], 10/07/15
- 서울경제, [“마케팅으로 세상을 바꾼다” 농심], 10/06/27
- 조선일보, [전세계 시장 유통 2억달러…'라면' 수출 효자 상품 등극], 10/07/13
- http://kapsy.blog.me/50098322340 홍콩배우 증지위 중국 광고
- http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/index,1,list,4.html kbs 신화창조

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