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[마케팅] 소셜 커머스(Social Commerce) 마케팅분석 및 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 소셜 커머스(Social Commerce) 마케팅분석 및 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Social Commerce 란?
    2.환경 분석 및 SWOT 분석
    3.STP 분석
    4.4P 믹스 전략
    본문내용
    쇼셜 커머스 (Social Commerce)

    소셜 미디어와 온라인 미디어를 이용해 제품이나 서비스를 사고 파는 전자 상거래. 하루에 한 가지 서비스나 상품을 50%이상 파격적인 할인가로 판매하는 ‘공동 구매형’이 주류다. 일정 인원 이상이 구매를 해야 혜택이 소멸되지 않기 때문에 이용자는 소셜 네트워크로 이 서비스나 상품을 지인들에게 널리 알리게 된다. 소셜 커머스라는 용어는 2005년 야후가 처음 사용했으며 2008년 미국에서 ‘그루폰’이 설립되 이후 세계적으로 소셜커머스 붐이 일고 있다.
    온라인에 쉽게
    노출되어 있는
    고객,트위터,
    페이스북을 통한
    커뮤니케이션의
    증가로 정보
    전파속도 확산

    가격 비교를
    통한 현명한
    소비선택을
    하는 소비자
    증가하며
    문화·여가,
    외식 등에
    대한 소비의
    지출 증가

    스마트폰
    보급 및 위치
    기반 서비스,
    가상 세계에
    현실의 정보를
    접목한 기술과
    같은 증강
    현실을 통해
    PC속의 가상
    공간에서 실제
    체험이 가능


    쇼핑사이트 간 차별화 없음

    서비스 질 < 광고를 앞세운 파격적인 가격 할인

    품질에 대한 검증 < 상품공급처 발굴에 역량이 집중

    낮은 진입 장벽으로 경쟁이 치열

    상품 발굴은 무분별해 질 수 있음

    현재 판매물품 식음료, 뷰티, 여행, 공연 등에 한정됨

    서울, 수도권 중심의 장소를 주로 선정
    -> 지방인구에 대한 접근성 감소

    소셜 없는 쇼핑이 이루어짐 -> 공동구매와 차이 없음


    #마케팅#마케팅분석#커머스#소셜#Social