[광고학] 순두유의 차별화 IMC전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.14
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소개글

[광고학] 순두유의 차별화 IMC전략에 대한 자료입니다.

시장현황

문제포착
-Market Review
-Comm. Review
-Consumer Review

Case Study

Implication

컨셉도출
-2535세대분석
-자사제품분석
-컨셉도출

IMC전략
-1단계
-2단계
-3단계

본문내용

▶두유 구매 시 “익숙한것”을 찾는 구매패턴을 발견!!
20-30대 여성의 감성을 자극함으로써 순두유를 익숙한 것으로 만들자

-Market Review

외모, 취미활동, 경력개발 등 자기 자신을 가꾸는데 적극적인 행동을 하는 요즘 소비자들은 감성적인 만족도가 높다면 상대적으로 비싼 프리미엄 캔커피를 기꺼이 구매함

프리미엄 캔커피 주고객층인 20대가 상품의 맛 보다는 이미지에 구매가 좌우 된다는 점에 착안. 유명 스타들을 기용, 드라마 같은 광고와 이미지를 형성하는데 주력하고 있음.

스타의 이미지를 이용, 현재 커피브랜드들은 스타의 이미지들을 커피와 연결 지어 소비자들에게 어필

개별 브랜드 인지도가 구매로 결정되는 두유시장 - > 즉, 인지도가 중요한 시장

-Promotion (중 장기)
Timing MKT 아니면 MOT마케팅

훈훈하고 따뜻함을 느낄 수 있는 Station!

출퇴근 시간에 춥고 출출하시죠??

훈훈한 미남이 순 두유를 나눠 드립니다.

내용 :
출퇴근 하는 여성고객을 대상으로 해당 시간에 미남이
따뜻한 순 두유를 나눠줌.

세부 계획 :
대상 : 2-30대 젊은 여성이다.

장소 : 유동인구가 많은 버스 정류장 또는 지하철 역 근처에서 진행시간 : 출근 시간 + 퇴근 시간

기간 : 1년 동안 한 달에 2-3회 진행
(정류장에 갈 때마다 순 두유를 연상할 수 있도록 중장기로 실행)
(TVCF에서 순두유 정류장 공지 아니면, 인터넷을 통한 순 두유 역 공지도 괜찮을 듯..)
(매주 월요일, 지하철 2호선 50여개 역을 순차적으로 진행한다.)

기대효과:
1. 추운 겨울 차가운 손에 온기를 느끼며 순 두유의 따뜻함을 인지함.
2. 미남의 프로모션으로 여성의 만족도 상승
3. 정류장에서 순 두유를 회상(recall)하는 소비자

#IMC전략 #광고학 #순두유 #순두유의 #차별화