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[마케팅] 유스마케팅(Youth Marketing)의 이해(현대자동차를 중심으로)

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    • 소개글
    [마케팅] 유스마케팅(Youth Marketing)의 이해(현대자동차를 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차

    목 차

    1. 현대자동차 유스마케팅의 목표

    2. 환경 분석

    3. 목표 결정

    4. STP

    5. 전략

    6. 그 외
    본문내용

    2. 환경 분석
    이부분에서 다루지 않는 경제적 환경, 사회문화적 환경은 전략 부분에서 같이 소개하며 활용한다.

    인구통계적 분석
    단순히 잠재 구매자의 향후 10년간 얼마간의 구매력을 가질지에 대한 조사를 한다. 이를 통해 유스 마케팅의 필요성을 다시 확인 하고 첫 차 시장의 필요성을 상기한다.
    PPT 자료 확인 -> 유스의 구매력 : 전체 구매자의 20%
    특징 : 대부분의 잠재 구매자는 실 구매자가 됨

    3C
    Company : 자사의 차량 재 구매율 10%
    -> 따라서 10%의 첫 차 시장 점유율 증가는 향후 10년간 매출의 증가를 가져옴

    Competitor&Comapny
    -> 대부분이 실 구매자층을 대상으로 마케팅, 유스들의 라이프 싸이클에 맞춘 유스마케팅은 거의 부재, 또한 기반이 거의 없음

    Customer
    1. 차량은 고가의 제품 -> 구매시 신중함
    -> 금전적 부담이 항상 존재

    2. 유행에 민감 -> 신중한 구매에도 불구하고 유행에 민감
    일정 로열티 확보시 쇼핑재적 성격이 줄어듬


    #마케팅#현대자동차#유스마케팅#Marketing#자동차