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[마케팅] 유스마케팅(Youth Marketing)의 이해(현대자동차를 중심으로)

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    • 소개글
    [마케팅] 유스마케팅(Youth Marketing)의 이해(현대자동차를 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차
    0. INDEX

    1.환경 분석

    2.목표 설정

    3.STP

    4.STRATEGY

    5.Conclusion

    6.Q&A
    본문내용
    삼성, 대우와의 비교를 통해 현재 자동차 회사들은
    유스 마케팅에 얼만큼의 비중을 두고 있는지 확인한다.



    결국 이와 같은 비교를 통해 알아보면 자동차 회사의 경우
    실제 구매와 이어지지 않는 유스에 대한 마케팅은 실제로
    없다고 보아도 무방한 수준이다.

    또한 이는 비판 받을 사항이 아닌, 소비자의 관련성이 높아
    구매에 신중에 신중을 기하는 상품이기에 어쩔 수 없이 생기
    는 현상이라고 보아야만 한다.

    30 명의 잠재 구매자에게 다음과 같이 질의한 결과.

    #1 . K-5는 기아의 자동차입니다. 과거에 비해 기아 자동차
    가 당신에게 가지는 이미지는 어떠합니까?



    #2 . 과거의 KIA 자동차는 어떠한 이미지입니까?
    22명의 대답 : 값싼 자동차를 만드는 업체


    목표 연령대


    첫 차의 구매와 연계하여 10년 이내에 잠재 구매자에서
    실 구매자로 전환되는 시점을 노리고자 한다.

    또한 이들 대상은 유스로서 브랜드에 대한 어느정도의
    인지를 가지고 있어야 한다.

    따라서 우리의 타겟팅은 브랜드에 대한 인식을 어느정도
    가지고 있고 10년 이내에 실 구매자가 될 가능성이 있는
    잠재 구매자를 타겟팅 한다.

    실제 목표 타겟의 연령대는 14-24세가 될 것이다.


    형성된 인프라의 목적

    1.Complex Center의 각 층마다 고유한 목적을 부여한다. 예를 들자면 1층은 일반 청소년들의 만남을 위한 휴게실, 5층은 어느정도 경제력을 지닌 사람들이 찾는 패밀리 레스토랑 같은 점포들을 배치한다.

    2.각 층의 수준에 맞는 모델을 가장 잘 보이는 위치에 배치한다. Ex) 1층 모닝, 5층 소나타

    3.이와 같은 식의 친밀도 확보의 목적은 ‘현대 자동차 브랜드에 어떠한 수준의 어떠한 차가 있다’에 대해서 고객에게 학습 시키기 위해서이다.

    #마케팅#현대자동차#유스마케팅#Marketing#자동차