[마케팅원론] 2010현대자동차 마케팅 분석 및 제안

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레포트 > 경제경영계열
2011.06.08
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소개글

[마케팅원론] 2010현대자동차 마케팅 분석 및 제안에 대한 자료입니다.

1) 광고분석 1 - 현대자동차 그랜져 TG

2) 광고분석 2 - 현대자동차 Accent vs 기아 soul

3) 광고분석 3 - 현대자동차 투싼 ix vs 기아 Sportage

4) Resolution - 감성마케팅

4-1) 감성마케팅 성공사례 1 - 기아 & 까페베네

4-2) 감성마케팅 성공사례 1 - LG love generation.

4-3) 감성마케팅 성공사례 3 - sk 텔레콤 & 에버랜드

5) Marketing Proposal

본문내용

“ 당신이 TV앞에 앉아 낮에 본 그녀를 생각하는 지금 / IX는 당신이 봤던 그녀와 함께 멋진 밤을 시작하고 있다. / 이것이 인생이다”
“당신이 이제 막 잠자리에 들려는 지금/ IX는 그녀와의 멋진 밤을 준비하고 있다. /이것이 인생이다”
“당신이 멍하니 TV 앞에 앉아 헤어진 여자친구나 생각하는 지금/ IX는 새로운 여자친구의 웃음소리와 함께 고속도로에 들어서고 있다./이것이 인생이다”
“당신이 아직도 TV 앞에 있는 지금/ IX는 그녀와 함께 마침내 클라이막스를 달리고 있다./이것이 인생이다"

그러나 광고 카피를 보면 알 수 있듯이 광고는 IX를 소유한 사람과 소유하지 못한 사람을 구분하고 있다. Ix를 소유한 누군가는 멍하니 tv앞에 앉아있는 그 와는 다르게 새로운 여자친구를 만날 수 있다. 이는 바로 ix를 소유했기 때문이라는 점을 강조하기 때문이다.
Ix를 가진 자가 여성도 쟁취할 수 있다는 표현을 간접적으로 각인시키고 있는 것이다. 결국 ix를 가진 자가 잘 나가는 이것이 인생이라 말하면서, ix를 가지지 못한 자에 질투심 또한 불러 일으킨다. 투싼 ix 광고가 시리즈물로써 기존의 현대광고와는 다르게 굉장히 아이디어 적이고 신선하다라는 평을 받지만, 역시나 검은색, 남성, 간접적인 남성의 능력강조의 틀에서는 벗어나지 못하고 있다.

반면에 기아의 SPORTAGE 광고는 영원한 젊음의 우상 “(고)제임스 딘”과 국내 최고의 꽃미남 “조인성”을 모델로 했다. 모노톤의 흑백화면을 배경으로 하지만 그 속에 유독 눈에 띄는 파랑색 색상으로 Sportage를 색감있게 강조한다. 그리고 제임스딘과 조인성이 서로 지나쳐갈 때 제임스 딘이 던진 자동차 키를 조인성이 건네받는다. 이어 “젊음에서 젊음으로

#마케팅 #마케팅원론 #자동차 #현대