![[PROPOSAL] LG브랜드이미지제고를 위한 우리들의 제안-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/52/51309-0001.gif)
![[PROPOSAL] LG브랜드이미지제고를 위한 우리들의 제안-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/52/51309-0002.gif)
![[PROPOSAL] LG브랜드이미지제고를 위한 우리들의 제안-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/52/51309-0003.gif)
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![[PROPOSAL] LG브랜드이미지제고를 위한 우리들의 제안-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/52/51309-0005.gif)
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![[PROPOSAL] LG브랜드이미지제고를 위한 우리들의 제안-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/52/51309-0007.gif)
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![[PROPOSAL] LG브랜드이미지제고를 위한 우리들의 제안-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/52/51309-0009.gif)
분야
hwpLG의 브랜드 이미지 제고를 위한 우리의 제언
-목 차-
0. outline
1. LG전자의 해외 마케팅 현황 분석
2. 인터뷰 내용을 통한 문제점 도출
3-1. 삼성과의 비교분석을 통한 문제점 도출
- 브랜드 인지도 격차
- 사업구조에서의 두 기업의 차이
3-2. 선진국에서의 LG전자의 낮은 브랜드 인지도
4. 문제점 해결을 위한 우리들의 제안(PROPOSAL)
비약적인 기술력의 확보와 상당한 규모의 마케팅활동으로 2004년 현재 LG전자와 삼성전자는 한국기업으로서는 이례적으로 세계무대에서 괄목할만한 성장을 하였다. 하지만 삼성전자가 글로벌 고가 브랜드를 구축하여 전 세계에서 5위의 브랜드 인지도로 평가받는 상당한 성과를 이루어낸 반면, 제품의 질이나 기술력의 측면에서 비슷한 실력을 가지고 있는데도 불구, 아직도 브랜드의 확고한 이미지를 구축하지 못하고 있는 LG전자의 근본적인 문제점과 이를 해결할 수 있는 돌파구를 모색하여 본다.
LG전자의 해외마케팅 현황과 문제점 분석 및 대안제시
1. LG전자의 해외마케팅 현황
- 미국의 브랜드 전문 웹 사이트인 '브랜드채널 닷컴'이란 회사에서 전 세계 85개국 네티즌 4천여 명을 상대로 실시한 2003년 브랜드 파워 조사에서 삼성전자는 글로벌 브랜드 TOP5에 올랐다. 이는 한국 대표 브랜드 삼성이 이제 세계 소비자들에게 인정받고 있음을 보여줄 뿐 아니라 당당히 글로벌 브랜드로서의 입지를 단단히 굳혀 가고 있다는 반가운 소식이다. 하지만 이에 비해 LG전자의 브랜드 파워는 세계 18위에 그쳤다. 다행히 아시아 태평양지역 순위에서 4위를 하며 간신히 체면만을 유지하는 등 아직 브랜드 인지도가 미비한 상태인 것으로 나타났다.