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[국제경영] 화장품 산업 분석(HERA(헤라)와 ESTEELAUDER(에스티로더)를 중심으로)

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    • 소개글
    [국제경영] 화장품 산업 분석(HERA(헤라)와 ESTEELAUDER(에스티로더)를 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 선정이유

    2. 산업분석

    3. HERA, ESTEELAUDER

    4.SWOT, 4P

    5.비교분석과 대응 전략

    본문내용
    1. 기존 기업간의 경쟁

    -독과점으로 심한 심한 경쟁
    -저가형 상품의 위협

    2. 잠재적 경쟁기업

    유통 업체 PL


    3. 공급자 교섭력

    - 천연 원료 제공자의 경우
    일부는 강한 파워

    4. 구매자 교섭력

    - 독과점상 미약

    5. 대체 상품의 위협

    -의약품, 수제품의 위협 대두


    화장품 산업



    PRODUCT
    - 화장품의 안정성과 기능성 추구
    - 고 기능성 아이크림, 에센스주력
    - 색조,향수 등 상품확장


    PLACE
    - 백화점유통


    PRICE
    제품별 가격 차이전략
    색조 화장품 저가 정책

    PROMOTION
    - 고급 이미지 모델 장기 계약
    - 여성잡지 및 홍보기사 활용
    - ‘당신’이라는 2인칭 대명사



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