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[마케팅원론] 현대자동차 `소나타` 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
    [마케팅원론] 현대자동차 `소나타` 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업의 개요
    2.”쏘나타” 개발의 배경
    3.시장 분석
    4.SWOT분석
    5.STP 분석
    6.4P mix 분석
    본문내용
    1967. 설립
    1968. 코티나 생산 시작
    1974. 현대자동차㈜ 기업 공개
    1975. 현대자동차 울산공장 준공
    1982. 캐나다 현지 법인 (HAC)설립
    1984. 국내 최초의 종합 주행 시험장 설립
    1985. 미국 현지 법인(HMA) 설립
    1986. 전차종 생산누계 100만대 돌파
    1987. 울산 제 2공장 완공
    1988. 소나타 생산 개시




    ◈중형차 개발에 뛰어 듬 (쏘 나 타 탄생배경)

    ◈그러나 이러한 야심 찬 시장 진입 시도에도 불구하고 사실 초기의 "소나타" 개발은 소형차 생산 밖에 하지 못하였던 현대의 한계를 그대로 드러냄.
    ☞"스 텔 라"의 차체에 동일한 부품을 사용
    ☞ 외관만 교체한 어정쩡한 모델
    ◈일명 "소나 타는 자동차"라는 혹독한 비평을 받으며 시장에서 무시당함.

    ◈“소나타”에서 “쏘 나 타”로 차명교체(뉴 쏘 나 타 출시)
    참고문헌

    현대 자동차 홈페이지
    2008 영업 보고서
    회사 소개
    자회사 및 협력회사 홈페이지

    최인정의 자동차 백과
    자동차 제조 공정

    현대자동차 직원 (직접 문의)
    자동차 공업 협회
    #마케팅#마케팅원론#현대자동차#전략#자동차