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[마케팅원론] 현대자동차 엔트리카 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅원론] 현대자동차 엔트리카 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Executive Summary

    엔트리카 시장을 잡아라
    시장분석
    기업분석
    SWOT 분석

    엔트리카 고객은 무엇은 원하는가
    STP분석

    엔트리카 고객에게 다가가라
    전략제시

    결론
    본문내용
    인구통계학적 특성
    • 소득 없거나, 연 소득 1천만원
    이하가 대부분
    • 향후 고정적인 수입을 벌 타겟층
    • 아르바이트를 주로 하여 소득 얻음


    사회 초년생
    연 소득 2천500만원 이상
    3천 500만원 이하

    • 사회에서 직업적으로 자리를 잡음
    • 연 소득이 다양함

    행태적 특성

    • 자동차, 부동산, 제테크 투자는 적음
    • 저축 비율이 적고 수입원 있는 경우
    대다수 본인에 즉시 구매로 투자


    • 자동차, 부동산, 제테크 투자 함
    • 저축 비율이 높고 미래 계획 함
    • 필요한 곳에는 구매를 크게 함


    • 자동차, 부동산, 제테크 투자 함
    • 저축 비율이 높고 미래 계획 함
    • 필요한 곳에는 구매를 크게 함

    심리분석적특성

    • 경우에는 따라서 가격 외의 디자인, 브랜드 이미지를 중요시
    • 상대적으로 가격, 유지비 등에 대한 고려는 적음


    • 자동차 구매의 욕구는 높으나 경제적인 부담으로 자동차 매장을 찾는데 부담스러워한다
    • 실제로 만지고 느껴보는 것을 좋아함



    • 유지비에 대한 인식이 증대됨. • 아이가 생기므로 자동차를 구매할 때에도 안정성에 대한 고려가 이루어짐.




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