[마케팅원론] 광고메시지의 소구점

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.06.08
22페이지 / hwp
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅원론] 광고메시지의 소구점

[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-광고메세지 소구점을 통한 소비자 성향 분석

[마케팅] 쿠쿠의 기업사례를 통한 성공요인분석

[마케팅] 광고메시지 표현방식 유형에 대한 광고 사례 조사 및 분석

인터넷 마케팅커뮤니케이션 가치,전략요소, 인터넷 마케팅커뮤니케이션 연구, 인터넷 마케팅커뮤니케이션 장점, 인터넷 마케팅커뮤니케이션 활용사례

국제(글로벌)촉진 및 광고전략

수출촉진전략

[경영학원론] 제품의 라이프 싸이클에 따른 기업의 광고-마케팅전략

[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion

소개글

[마케팅원론] 광고메시지의 소구점에 대한 자료입니다.

『광고메시지의 소구점』

1) 이성적 표현방식

▶웅진 - 케어스 가습공기청정기

▶LG유플러스 - 국제전화002

▶불스원 - 불스원샷PLUS30

▶캐논 코리아 컨슈머마이징 - 캐논 하이엔드 시리즈

2) 감성적 표현방식

▶유니클로

▶ SK

▶2010 Kia Soul Hamster Commercial

▶ SK 텔레콤

3) 소비자들의 도덕심에 호소하는 방법

▶ 한국방송광고공사 - 대한민국 1000명에게 물었습니다.

▶ 삼성화재

▶ G마켓

▶ 삼성그룹

▶ 김연아 유니세프 친선대사 천년개발목표(MDG) 공익광고

본문내용

2) 감성적 표현방식(소비자들의 감성에 호소하는 방법): 공포감, 죄의식, 수치심, 자부심, 애정, 기쁨 등의 감정을 일으킴으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다. 특히 이 부분에서는 공포심유발광고와 유머가 섞인 광고를 비교분석하여 부각시킨다. 그리고 브랜드에 대한 감정적 가치를 추구하는 소비자 성향을 분석한다.

▶유니클로
기분좋음, 기쁨의 감정을 일으킴으로 제품을 사도록 유도한다.

'식물을 기르다 보면 계절변화에 민감해 집니다. 입김이 하얗게 변한느걸 느끼기도 하죠.'의 나레이션을 하면서 눈밭의 배경과 함께 추운 날씨가 옴을 강조한다.

다음으로 '하지만 공기가 아무리 차가워져도 저는 항상 따뜻하고 기분이 좋습니다.'라는 나레이션과 함께눈속의 노란 꽃에 유리병을 씌우는 장면을 보여주면서 추위속에서도 따뜻함을 유지하는 모습을 나타낸다.

마지막으로 '얇지만 따뜻하게 기분좋게'라는 문구를 보여주면서 '저는 지금 히트텍을 입고 있습니다.'의 나레이션으로 광고를 마친다.

소비자의 기쁨의 감성에 호소하는 광고로, 소비자가 이 옷을 입어서 따뜻함과 기쁨을 느낄 수 있도록 제품울 유도하는 광고이다.

#광고메시지 #마케팅원론 #소구점 #메시지 #마케팅