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[마케팅원론] 광고메시지의 소구점

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    • 소개글
    [마케팅원론] 광고메시지의 소구점에 대한 자료입니다.
    목차
    1.이성적
    제품의 품질
    경제성, 가치, 성능
    2.감성적
    공포감, 죄의식, 수치심
    자부심, 애정, 감동
    3.도덕적
    이웃 돕기, 음주운전 안 하기
    재활용 캠페인
    본문내용
    드라마 ‘아이리스’의 연장선 –
    소비자들은 광고에서 애정, 친숙함을 느낌
    차의 품질, 성능, 기능을 자세히 보여주고 있음

    기능적 가치를 추구하는 소비자
    제품의 가격대비 효율성을 주목
    제품 자체가 얼마만큼의 구입 가치가 있는가를 따짐

    #광고메시지#마케팅원론#소구점#메시지#마케팅