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[광고론] 카페베네의 광고 마케팅

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    • 소개글
    [광고론] 카페베네의 광고 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1.STP분석
    1-1. Segmentation: 전체시장분석을 통한 세분화
    1-2. Targeting: Segmentation 자료 바탕으로 한 target 설정
    설문 시행, 분석
    1-3. Positioning: 주요요인을 기준으로 한 타사와의 비교

    2.Advertisement Strategy
    광고 대상 / 광고 목적 / 광고 매체 전략 / 광고 Creative 전략
    본문내용
    커피전문점시장 규모는 약 6000억 원으로
    매년 15~20% 성장하고 있음
    해외 브랜드가 국내 시장을 선점한 가운데
    토종 커피전문점도 급성장 하고 있는 추세임
    토종커피전문점은 고품질의 커피를 찾는
    소비자의 니즈를 반영하고 있음

    앞의 자료를 바탕으로

    20대
    여성
    서울 거주

    로 target을 설정,
    설문을 시행

    시간 : 점심시간을 이용
    위치 : 학원과 회사가 밀집한
    강남역 근처
    표본 : 남녀 총 50명
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