[국제경영] 현대자동차의 북미시장 진출

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레포트 > 경제경영계열
2011.07.29
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[경영]현대자동차 북미시장 마케팅전략

국제경영에 있어 독점적 우위를 통한 성공사례를 소개하시오

현대자동차의 국제경영

[국제경영]현대자동차의 북미(미국,캐나다)시장 진출전략에 대한 마케팅전략분석

소개글

[국제경영] 현대자동차의 북미시장 진출에 대한 자료입니다.

1.현대자동차와 북미시장
2.현대자동차의 시장진입전략
3.현대자동차와 도요타
4.현대자동차의 GLOBALIZATION
5.비전 및 전망

본문내용

도요타

-도요타자동차 북미 시장서 가격 2.2%인상
지진으로 인한 엔고 현상
-도요타, 북미 공장 생산 중단 확대
도요타가 동일본 대지진으로 인한 부품 공급 차질로 북미
지역에 있는 14개 공장에서 일부 가동을 중단하거나 생산
량을 줄이기로 했다.

「First winter on sale, Second winter in Canada」
판매개시 1년 전부터 현지의 혹한지역에서 수만 마일의 엄격한 적응시험을 거쳐, 다음해에 비로소 캐나다에 소개되었다는 점을 강조

「Earlier today, this car carried groceries across the Sahara, Transported a family over Andes and tucked into a space near Piccadilly circus. Canada meet the Pony. 」

현대는 동급 차종과 비교할 때 가격이 저렴하고, 가치가 높은 차량이라는 인식을 높이고 있음.
가격경쟁에서 경쟁사보다 우위를 점할 수 있었던 것은 한국 내 우수노동력이 인건비가 상대적으로 저렴하다는 데 있었음.
그러나 최근 인건비 상승이 차량 가격 상승으로 이어지자, 현대 자동차는 미국 앨라배마에 공장을 가동함
이 공장은 현대 자동차가 향후에도 가격경쟁력 우위를 점할 수 있도록 해줄 것임.

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