분야
hwpⅠ. 서론
1. 진로와 금복주 회사 소개
2. 소주시장의 전반적 상황
Ⅱ. 본론
1. 경쟁전략
2. 목표시장선택과 포지셔닝
3. 차별화전략
4. 신제품경쟁
5. 제품 및 브랜드 선택
Ⅲ. 결론
① 목표시장
㉠ 젊은층, 여성 고객
- 소주 음용 층이 낮아져 젊은 층에서 소주 소비가 많아짐
- 여성의 사회진출로 여성 주류 소비자가 증가하였음
- 젊은 층과 여성고객들은 부드럽고 깨끗한 맛을 중요시하기 때문에
숙취해소에 좋은 아스파라긴 3배 함유, 새로운 공법 사용 등 새로운 변화 추구
㉡ 수도권
- 참소주는 대구·경북 지역에서는 많은 고객을 확보하고 있지만 수도권등 다른 지역에서는 고객층이 얇음
- 지속적인 성장을 위해 수도권 시장개척
- 새로운 경쟁력 있는 제품을 출시
㉢ 대구·경북 지역
- 참소주의 소비가 가장 많은 지역
- 기존 고객 유지
- 대구세계선수권 대회에 50억 기부,
포스터에 신공항은 밀양으로 라는 문구를 넣어
참소주가 대구·경북지역을 대표하는 소주라는 이미지 강화
② positioning
㉠ 젊은 이미지
- 부드럽고 내추럴한 이미지와 세련미가 돋보이도록 상표디자인 리뉴얼
㉡ 맑고 깨끗함
㉢ 대구·경북을 위하는 소주
문병준 저, 「마케팅전략」, 『경문사』, 서울, 2003
한상만 외, 「마케팅전략」, 『박영사』, 서울, 2007
김범종 외, 「마케팅 원리와 전략」, 『대경』, 대전, 2006
금복주 홈페이지
참소주 홈페이지
스타일 홈페이지
진로 홈페이지
참이슬 fresh 홈페이지
즐겨찾기 홈페이지
진로 ‘즐겨찾기’, 출시 초기 이색 프로모션 ‘눈길’|작성자 sptoday
진로 즐겨찾기 홈페이지. http://www.thankyousoju.com/main/index.asp
한국경제메거진
지역소주 인기, 예전같지 않네,「문화일보」
금복주 아성에 진로 공세 본격화, 「연합뉴스」
( 한국마케팅학회 ) (주) 진로 참이슬 fresh : "브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다." 참이슬의 장수 브랜드 전략. 하영원 , 박경도 , 허원무. 한국경영학회. 2008
choco네이버 블로그. http://hasegawa2024.blog.me/140103166654
http://blog.naver.com/encon?Redirect=Log&logNo=150004524070.
금복주 '문화.장학.복지' 지속적 사회공헌, 「대구신문」
금복주,지역 사회복지시설 100곳 성금 5000만원 지원, 「뉴시스」
`참소주` 신화 일군 향토기업 `금복주`
「경북매일」지역소주 인기, 예전같지 않네,「문화일보」
금복주 아성에 진로 공세 본격화, 「연합뉴스」
[전국 패트롤] 인천시의회, 굴업도등 방문 관광개발 의견 청취 外, 「서울경제」
참이슬 'UP', 제품도 광고기법도 ↑, 「스포츠칸」
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