[경영전략론] 기아 자동차의 디자인 혁신 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.06
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소개글

[경영전략론] 기아 자동차의 디자인 혁신 전략에 대한 자료입니다.

목 차
━━━━

Ⅰ. 서 론

1. 혁신배경

2. 5-Forces 분석

Ⅱ. 경영혁신

1. 인사

2. 생산

3. 마케팅

4. 연구개발(R&D)

5. 조직문화

Ⅲ. 실적

Ⅳ. 결론 및 시사점

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

2.2 소울(Soul)의 탄생
기아자동차는 디자인 혁신을 통한 차별화를 이루고자 했다. SOUL은 차별화의 첫 성공적인 모델을 보였던 제품으로 COOL& COSMO 즉 ‘유행에 민감한 세대를 위해 도시적이고 활동적인 차’ 라는 제품의 컨셉으로 개발하여 시장에 나오게 되었다. 기존에 출시된 어떠한 차종과도 다른 차별적인 외관인 박스 카 형태의 CUV 차량으로 SOUL은 외관상 특정 차급으로 규정되기 보다는 차별화 되고 독특한 컨셉의 인식 될 수 있는 차종으로 개발되어 소비자들에 따라서 승용차 SUV. MPV와 같이 인식 할 수 있도록 각 차종의 장점들만 모아 디자인 개발 되었고, 또한 차급간의 수요의 간섭을 막으며 차별화 되고 독특한 이미지를 선보였다. 따라서 SOUL은 디자인 측면에서 혁신적인 가치를 소비자에게 제공 할 수 있었다.
기아 자동차는 SOUL을 출시 하므로써 기아 전반에 대한 이미지 제고를 가져오는 효과를 가져 왔다.
소울의 미국 판매 추이
SOUL은 국내 뿐만 아니라 미국 유럽 각국에서 판매가 지속적으로 증가 하였으며, 특히 미국에서는 닛산 큐브를 제치고 계속해서 박스카 시장 1위를 누리고 있다. 또한 세계3대 디자인상 2009 레드닷 디자인 어워드 및 미국 오토월드선정 2009년 올해의 인테리어 상 과 미국 고속도로 안전 보험 협회의 안전도 평가에서 최고점을 받아 디자인 뿐만 아니라 성능에서도 세계적으로 인정 받았다.
기아자동차의 디자인 경영의 성공적인 결실로 SOUL은기업의 브랜드의 차별적 아이덴티티형성에 기여 하였으며 앞으로 기아만의 디자인에 대한 호기심을 불러 일으키게 된 첫 시발점이 되었다고 분석 된다.
그림5 소울의 미국 판매추이
(아시아 투데이 09.10.15)

참고문헌

Ⅴ. 참고문헌

1. 1등을 넘어선 2등에서 배우는 Lesson, KT경제경영연구소, 윤영진, 최윤정
2. 2009년 1분기 자동차 산업리포트, 한국자동차산업엽구소(2009)
3. 투자전략보고서(2009), 한화증권, 동부증권, 부국증권, NH투자증권, 신영증권
4. 디자인 진화와 기업의 활용 전략, 삼성경제연구소, 하송, 유한호(2008)
5. 디자인혁신을 위한 7계명
6. 기아차 2009년 지속가능 보고서
7. 기아차 2010년 지속가능 보고서
8. 기아차 2011년 지속가능 보고서

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http://kari.hmc.co.kr (한국자동차산업연구소)
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