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[마케팅] K2의 중국 아웃도어 시장 마케팅 전략

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    • 소개글
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    목차
    Ⅰ. 서 론
    Ⅱ. 본 론
    1. 시장분석
    (1) 중국시장상황
    (2) 중국 아웃도어 시장현황

    2. 제품 및 기업소개
    3. 타겟



    4. 마케팅 전략
    (1) 경쟁사 분석
    (2) 4P
    (3) SWOT 분석

    Ⅲ. 결 론
    정 리

    고 찰
    본문내용
    * ‘생활 속에 언제 어디서나 함께 하는 패션기업’
    * 국내 스포츠웨어 5강 체제 중 하나
    * 업계 최초 단독 매장 오픈
    * 업계 최대 유통망 보유
    * 다양한 제품 생산

    타겟

    -main : 경제력 있는 아이와 부모가 있는 40~50대
    -sub : 60대 이상의 노년층


    4P 전략 ‘Promotion’

    -버스, 택시 광고
    - 고객정보 활용
    - A/S 서비스 제공
    - 블로그, 입소문 이용
    박람회, 전시회 출전

    SO 전략 : 건강에 대한 관심↑ + 휘트니트센터 설립
    WO 전략 : 모조품에 대한 부정적 시각 + 클린브랜드 캠페인
    ST 전략 : 가격대비 우수한 디자인, 품질 + 배송절차 단순화
    SO 전략 : 다양한 사이즈 제공 + 제품경쟁력



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