[경영학] 펩시의 제품다각화 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.09
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소개글

[경영학] 펩시의 제품다각화 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 기업 선정 이유
2. 펩시코 소개
3. 브랜드 소개
4. 펩시의 대변신
5. 펩시의 C.E.O
6. 펩시코 SWOT
7. 시사점

본문내용

다국적 음료 회사가 콜라의 좋은 이름을 찾기 위해 공모를 했답니다.
그래서 선정된 이름이 바로 ‘펩시’ 였습니다
‘펩시’란 병 뚜겅을 딸때 펩!! 소리가 나고
탄산이 빠져나오는 시~~~

그런데 놀랍게도 이 응모에 당첨된 사람은 바로 한국인이었습니다.
그리고 펩시 회사는 그 사람에게 백지수표를 줍니다. 자신이 원하는 금액을 쓰라고...
그러나 그 분은 어마어마한 사례금 대신에 회사에게 다른 한가지 부탁을 했답니다

그게 뭔지 아세요 ?
펩시 로고를 보세요.
어느 나라 국기와 매우 닮지 않았나요?

1898년 후발주자로 시작
기나긴 세월을 코카콜라의 뒤만 쫓아옴

BUT
2004년
펩시 매출(292억 달러) > 코카콜라(220억 달러)

2000년 이후 7.5% 이상의 고성장 지속
1. 100년간의 콜라전쟁에서 코카콜라에 판정패 당하면서 펩
시는 스포츠음료, 스낵 등 제품다각화를 통해 대변신 시도

2. 젊음 층을 타겟으로 한 프로모션, 이벤트 등을 전개하여 펩시의 젊은 이미지 부각

3. 이러한 대변신 끝에 종합식음료 회사로서 펩시의 역전승

2) 마케팅전략

- HOW ? UCC 등 온라인 마케팅 및 버즈마케팅 강화
-UCC 등 온라인 채널을 통한 이미지 강화 및 이벤트 등
오바마 대통령 취임에 맞춰 대통령에게 전하고 싶은 메시지를 UCC로 올리는 ‘Dear Mr. President’ 사이트를 오픈
-버즈마케팅
입소문과 독특한 이벤트를 통해 고객에게 파고 드는 마케팅전개
ex)콜라 블라인드 테스트결과(펩시가 선호되었다) 통한 이벤트전개

참고문헌

코카콜라 홈페이지(http://www.thecoca-colacompany.com)
코카콜라 한국 홈페이지 (http://company.cocacola.co.kr)
펩시콜라 홈페이지(http://www.pepsi.com)
펩시콜라 한국 홈피이지(http://www.pepsicola.co.kr)
펩시맨 홈페이지(http://pepsiman.wo.to)

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