분야
hwpⅠ. 오감마케팅
1. 개념
2. 왜 오감마케팅인가?
Ⅱ. 오감마케팅의 사례
1. 시각마케팅
① CJ의 “인델리커리”, “햇반” (컬러마케팅)
② 색소 뺀 웰빙제품 '인기몰이' - 매일유업의 '바나나는 원래 하얗다', 남양유업 '드빈치 웰빙 슬라이스 치즈', 청정원 '멸치 국물내기 티백'
③ 주류 - 미술작품을 라벨링한 “The Macallan”
2. 미각마케팅
① 베스킨라빈스의 맛보기 스푼
② 대형 할인마트의 시식코너 운영, 샘플증정행사
③ 크리스피크림 토요일은 ‘핫 나우’데이
3. 후각마케팅
① 청정원 사과 올리고당
② 네스프레소 커피머신
③ 향기나는 쌀
4. 촉각마케팅
① 샘플마케팅 - 다단계 마케팅으로 잘 알려진 암웨이(Amway)
② 족욕을 즐길 수 있는 카페 “나무그늘”
③ 애견카페나 고양이카페
5. 청각 마케팅
① 제품개발 부문 - 현대백화점의 "화식우(火食牛)", 해태제과의 발효비스 "아이비"
② 광고캠페인 - CM 송
③ 홈페이지 광고에서의 효과음
- 효과
Ⅲ. 마치며
① 감성마케팅의 성공 조건
② 결론
Ⅳ. 출처
③ 주류 - 미술작품을 라벨링한 “The Macallan”
최근 주류업계에서는 품격 있는 기업 이미지를 부각시키면서, 소비자의 관심을 유도하기 위해 문화마케팅을 펼치고 있다.
특히 유명작가의 사진이나 미술작품 등을 제품과 연계시켜 소비자들과 소통하고 있다. 이는 각 업체에서 강조했던 미각과 후각과 같은 강점들을 작품의 시각적 요인과 결합, 제품에 대한 긍정적 이미지를 한층 더 끌어올리기 위함이다.
최고급 싱글몰트 대표주자 ‘맥캘란’은 20, 21일 이틀간 청담동 갤러리 ‘페이스’에서, ‘MOPⅡ(Master of Photography Ⅱ)'를 첫 공개했다.
이는 역대 가장 뛰어난 사진작가 중 한 명으로 꼽히는 ‘알버트왓슨’과 맥캘란이 손잡고 1000개 한정 생산한 제품. 20년산 쉐리오크 숙성 원액이 담긴 병에 그의 작품 라벨이 부착되어 있고, 별도로 넘버링 된 10여 장의 사진이 함께 구성되어 있다.
맥캘란의 한 관계자는 “소비자가 단순히 고급 술을 사 마시는 것에서 그치지 않고 예술적 가치까지 있는 특별한 술을 사서 마신다는 자부심을 소비자에게 심어주기 위해 이번 프로젝트를 기획하게 됐다”고 설명했다.
① 웹 사이트
http://www.theskinfood.com
http://www.krispykreme.co.kr
http://www.userfirst.co.kr
② 신문 기사
동아일보 권재현 기자 2006년 1월 21일
http://www.donga.com/fbin/output?n=200601210130
한국경제 육동인 특파원/ 2001년 6월 5일
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=015&aid=0000382407
뉴스와이어 / 2009년 06월 24일
푸드투데이 김진영 기자/ 2011년 04월 21일
한국일보 양정대 기자 / 2011년 4월 7일
③ 인터넷 블로그
http://blog.naver.com/fhrdlno1/120126213023 - 비만고양이
http://blog.naver.com/unikon/90022855365 - 은서기