[스포츠마케팅] 맨체스터 유나이티드 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.23
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소개글

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1.서론
1-1. 구단 소개
1-2.구단 관련단체
2.본론
2-1. 성공 요인
2-2. SWOT분석
2-3. 4P 전략
3.결론
3-1. 시사점: 마케팅
3-2. 시사점: 인재경영

본문내용

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성장 가능성의 이유로 맨유 인수
-소액주주들에게 80%에 육박하는 막대한 시세차익을 안겨줌

MU TV
-인터넷 생중계를 비롯 다양한 컨텐츠를 구비
-구단과 서포터들 간 Brand Royalty에
따른 고객 충성도 유지,
-팬들과 구단 간 네트워크 형성

관광사업
경기장 투어 프로그램

맨유 박물관

MUTV방송국 견학

스타 팬사인회 등 관련 상품 판매

참고문헌

맨유 공식 홈페이지 www.manutd.kr/
다음카페 사커월드 cafe.daum.net/soccerworldcafe
사커라인 www.soccerline.co.kr
한국경제 매거진 “[Money & Sports] 유럽 축구의 경제학”
magazine.hankyung.com/
한화철 지음 “퍼거슨 리더십” 2007 메가트렌드
김용만 지음 “스포츠 마케팅 커뮤니케이션” 2002 학현사
한상만외 지음 “마케팅 전략” 2004 박영사
박지성 지음 “더 큰 나를 위해 나를 버리다” 2010 중앙books

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