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[마케팅] 젊은 층과 노년층의 욕구를 만족시키는 `현대자동차 경차 소형차` 분석 및 마케팅 아이디어

 1  [마케팅] 젊은 층과 노년층의 욕구를 만족시키는 `현대자동차 경차 소형차` 분석 및 마케팅 아이디어-1
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    • 소개글
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    목차
    1. 상황분석
    2. 경차 소형차분석
    3. STP
    4. 마케팅 아이디어
    본문내용
    특징
    -‘경차 그 이상의 가치’를 추구 : 기존 경차의 가치와 개념을 뛰어넘는 프리미엄급 소형차 표방
    -외형 : 유러피안 경차를 컨셉으로 볼륨감있고 세련된 스타일
    -경차 최초로 운전석과 동승석 외에 사이드와 커튼 에어백 등 모두 6개 에어백을 기본 적용하여 안정성을 크게 높임.
    -열선이 내장된 핸들, 버튼시동 스마트키, 4센서 후방주차 보조시스템등 경차 이상의 편의 사양이 추가(YTN, 고재형, 2011)


    ▷강점
    1. 높은 국내.외 자동차 시장점유율
    2011 1월~5월 누적판매대수에 따르면 전 차종에서 현대차 및 기아차 판매 1위
    2011. 5월 미국시장에서 10만 7426대를 판매하여 10.1%의 시장점유율 기록- 혼다와닛산을 제치고 미국 시장 5위

    2. 세계에서 인정받는 기술력
    컨슈머리포트는 ‘신형 아반떼가 소형차 최강 자리에 오르다 (Small sedans:The recast Elantra tops the category)’라는 제목의 기사에서 신형 아반떼의 △뛰어난 연비 △민첩한 핸들링 성능을 매우 우수하다고 평가하며 △높은 엔진 성능 △안정적인 주행능력 △깔끔한 내장 디자인이 특히 돋보인다고 밝혔다.


    마케팅 아이디어Ⅱ. i10 파파라치
    -구체적인 실천계획
    ⅰ 재미있고 한눈에 눈이 가는 광고를 만들어 홍보한다.
    EX) 코카콜라 광고, 기아 소울 광고
    ⅱ 홈페이지, 페이스북 등을 통해 PHOTO ZONE을 만든다.
    ⅲ 사진찍기 팀 을 구성해서 PHOTO ZONE을 리드한다.
    ⅳ 조회수 혹은 추천수를 통해 사진을 선별 후 투표를 시작한다.
    ⅴ 순위에 든 사진들을 게시하고 상품을 수여한다.
    #마케팅#현대자동차#자동차#소형차#노년층