분야
hwp1. 유머소구광고란?
2. 유머소구광고의 장단점
3. 현대에서 유머소구의 중요성 부각 설명
4. 유머소구를 이용한 효과적인 광고 사례
1) 모리나가 초콜릿광고
2)넥서스S 광고(사슴과 사냥꾼편)
3) 공익광고 -지면광고-
5. 유머소구를 이용한 비효과적인 광고사례
1) 곽한구도 선택했던 벤츠` 매물광고, `막장` 논란
2) 일본의 한 우유광고
3) 갸스비 폼클렌징
결론
*효과적인 유머소구 광고를 위해서 필요한 조건*
현재 광고시장은 비슷해지는 제품의 기능과 속성으로 인해 차별화가 점점 더 어려워지고 있다. 전통적 4대 매체를 비롯한 대중매체와 뉴미디어의 급증가로 인해 쏟아져 나오는 막대한 양의 광고, 그리고 빠르게 변화하고 있는 광고 트렌드는 소비자의 마음을 사로잡기 힘들게 하고 있다. 이러한 상황 속에서 광고의 목표를 달성하기 위한 수많은 전략과 방법들이 제시되고 있다. 유머는 전세계적으로 광고에 가장 널리 활용되고 있는 광고표현법이다. 그 수는 점차 늘고 있는 추세이다. 미국의 경우 TV광고의 약 30%가 유머소구 광고이다. 칸국제광고 작들에서도 가장 눈에 띄는 광고는 유머소구 광고이다. 이처럼 전세계적으로도 유머소구광고가 현재의 트렌드에 자리매김하고 있는 것이다.경제적 위기와 불황 등 위축된 소비자들의 심리를 극복하고자 할때에도 이러한 광고를 쓰는데 우리나라도 1997년 IMF 즉 외환위기에 닥쳤을때 유머소구 광고가 등장하였다. 이때 사람들에게 필요했던 것은 바로 유머였다. 유머소구는 이렇게 생활에 지쳐있던 사람들에게 광고를 보면서라도 웃음을 주는 도구가 되었던 것이다. 또한 저관여제품에 주고 효과적인 것으로 인식되어 왔지만 최근에는 고관여제품까지 유머소구를 활용하고 있다. TV유머소구 광고의 메시지는 수용자들의 주의를 끄는 매력 그리고 수용자들의 호감과 선호도를 강화시키는 역할을 한다. 그 결과 유머소구 광고는 2000년대에 들어서면서 총 670편 중 174편인 25%의 비율을 보였고 2008년에는 총 907편 중 279편인 29.4%의 비율을 보였다. 이처럼 유머소구 광고의 비율이 점차 증가하고 있는것을 볼 수 있다.
4. 유머소구를 이용한 효과적인 광고 사례