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[마케팅] 제주항공의 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
    [마케팅] 제주항공의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 제주항공 소개
    (1) 개요
    (2) 설립목적
    (3) 경영철학

    2. 산업 환경 분석
    (1) 산업 내 경쟁
    (2) 신규 진입자 위협
    (3) 잠재적 진입자 위협
    (4) 공급자 교섭력
    (5) 구매자 교섭력

    3. SWOT 분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    4. STP 분석
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning

    5. 4P 분석
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Place
    (4) Promotion

    6. 문제점과 방안
    (1) 문제점 분석
    (2) 방안 제시

    7. 최종 결론
    본문내용
    제주항공은 한성항공에 이어 국내에서 2번째로 설립된 저가항공사로 2005년 8월 정기선 면허 획득하고, 2006년 6월 5일부터 김포-제주 구간에서 첫 비행을 시작하였다. 현재는 비행 기체 총 7대를 보유하고 있으며, 2007년 11월 20일 탑승객이 100만 명을 돌파하였고, 2008년 12월 29일 200만 명, 2009년 9월 14일 탑승객 300만 명을 돌파하였다. 이런 현황을 분석 해 볼 때, 제주항공이 출범한 이래로 현재까지는 막대한 초기 비용으로 인해 흑자를 내고 있지는 못하지만 영업 이익이 지속적으로 상승하고 있다고 볼 수 있다. 또한 비행기 평균 탑승률이 85%에 달해, 70%대인 기존 항공사들에 비해 훨씬 효율적인 수익을 창출하고 있다. 이렇게 지속적으로 매출액이 증가함에 따라 인지도 역시 높아지고 있어 브랜드 인지도도 급격히 상승하고 있다. 현재 제주항공은 국내 저가항공사 중 탑승율 1위 자리를 고수하고 있으며, 국내 최초 지역항공사라는 이미지를 바탕으로 제주도와 연계된 여러 가지 패키지 상품들을 출시하고 있다.
    제주항공의 고객 분석에 따르면 주 고객은 가격에 민감한 20, 30대 층으로, 특히 30대 남성층과 20대 여성 층이 주 고객이다. 이들은 주로 여행을 목적으로 저렴한 가격 때문에 제주항공을 이용하는 것으로 조사되었다. 또한 성수기에는 타 항공사들의 항공권을 구매하지 못해 제주항공을 이용하는 경우도 상당히 많은 비중을 차지하였다.
    참고문헌
    www.jejuair.net
    www.jinair.com
    kr.koreanair.com
    www.flyasiana.com
    www.airport.co.kr
    www.stat.or.kr
    www.knto.or.kr
    www.visitkorea.or.kr
    www.skynews.co.kr
    www.fnnews.com
    www.etoday.co.kr
    www.dt.co.kr
    www.hankyung.com
    www.mk.co.kr
    www.edaily.co.kr
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