[경영학] 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.30
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[경영학] 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안

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소개글

[경영학] 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안에 대한 자료입니다.

1.문화 마케팅이란?
①문화 마케팅의 정의
②문화 마케팅의 개념
③등장배경과 유래

2.기업들은 왜 문화 마케팅을 하는가?

3.문화 마케팅의 사례(유형별),
①문화판촉
②문화지원
③문화연출
④문화기업
⑤문화후광

4.문화 마케팅 도입으로 인해 생긴 새로운 직업 ‘문화 마케터’

5.문화 마케팅을 성공시키기 위한 전략

참고자료 & Q&A

본문내용

⑵문화판촉을 하는 방법 중 대표적인 방법 PPL

PPL이란 product in placement로 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마의 컨텐츠에 특정 제품을 삽입하는 형태로, 영상매체 속에 자연스럽게 상품을 등장시켜 관객들이 무의식에 상픔의 이미지를 심어주는 기법.

②문화지원(Sponsorship) -자사를 홍보하거나 이미지를 개선하는 방법으로 문화 활동이나 단체를 지원하는 유형. (당장 수익이 나는 것은 아니지만 장기적 안목으로 예술 활동을 지원하여 창의적인 아이디어를 바탕으로 경영활동에 적극 활용)

⑴포스코의 문화지원

철강기업으로 유명. 철강이라는 딱딱한 기업이미지를 부드럽고 따뜻한 문화기업으로 바꾸고자 예술 문화 사업을 지원한 사례
문화공연을 지원하는 메세나 활동은 기업의 사회적 공헌을 넘어 포스코의 경영기법, 기업문화에도 매우 큰 변화를 일깨워줌

ㄱ.포스코 미술관

참고문헌

참고자료

문화마케팅연구소
http://www.culturemkt.com/
에버랜드
http://www.everland.com/
포스코
http://www.posco.co.kr/
쌈지
http://www.ssamziemall.co.kr/
CJ기업
http://www.cj.net/
포항국제불빛축제
http://www.poscofs.com/

#마케팅 #전략안 #문화 #경영학 #기업