[광고기획서] 삼성 케녹스 α5 광고기획서

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레포트 > 사회계열
2004.10.20
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[광고기획서] 삼성 케녹스 α5 광고기획서

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소개글

[광고기획서] 삼성 케녹스 α5 광고기획서에 대한 자료입니다.

디지털 카메라 시장 환경 분석
1-1. 시장 환경 분석 - 최근 3년간 시장점유율 현황 -
1-2. 시장기회 - ‘현대인의 필수품으로 인식’ 시장 매년 40% 성장 -

삼성 디지털카메라 문제점과 경쟁력 찾기
2-1. 문제점 - 디지털 카메라 브랜드별 가치평가(Brand Equity) -
2-2. 자산 분석 - 자사 및 제품의 장점 찾기 -
2-3. 경쟁력 찾기 - 케녹스α5만의 장점 부각시키기 -
2-4. 소비자 분석 - 동영상 기능이 경쟁력이 되는가? -

삼성 케녹스 광고 분석.
3-1. 광고 분석 - 03년, 04년 케녹스 광고의 문제점 -

삼성 케녹스 α5, 어떻게 알릴 것인가?
4-1. 광고 타겟 - 동영상에 민감한 20~30대 -
4-2. 광고 목적 - 타사에 비해 월등한 케녹스의 장점을 알리자 -
4-3. 광고 컨셉 - 트뤼포, 고다르... 그리고 2004년 케녹스 α5

매체전략 삼성 케녹스α5, 어떻게 알릴 것인가?
5-1. 매체 분석 - 매체별 효과 예측하기 -
5-2. 매체 결정 - 인터넷 광고 중심으로 -

본문내용

디지털 카메라 시장 환경 분석
1-1. 시장 환경 분석 - 최근 3년간 시장점유율 현황 -
구분
2001년
2002년
2003년
2004년 1/4분기
1위
올림푸스(21%)
올림푸스(17%)
올림푸스(22%)
삼성(22%)
2위
삼성(17%)
니콘(15%)
소니(18%)
올림푸스(19%)
3위
캐논(15%)
소니(15%)
삼성(14%)
소니(18%)

올림푸스가 디지털 카메라 업계의 선두를 달리는 상황에서 올해 초에는 삼성이 1위에 오르는 저력을 보였다. 삼성이 국내 디카시장 1위에 오른 것은 이번이 처음이다.
이에 대한 삼성테크윈의 견해는 다음과 같다. "U-CA3"이 이번 졸업.입학 시즌에 2만여대가 팔려 베스트셀러 1위를 차지했다고 강조. 이 제품은 동영상 콘텐츠 서비스와 세계 최초의 3차원 아바타를 채택한 디지털 카메라로 지난해 11월 출시 후 젊은이들로부터 호평을 받아왔다. 삼성테크윈 관계자는 "멀티미디어 기능을 강화한 U-CA3 등을 통해 젊은이들에게 "커뮤니케이션 세대의 디카"라는 새로운 이미지를 구축한 전략이 주효했다"고 설명했다.

-> 국내 디지털 카메라 시장에는 한 기업만의 독주는 없다. 시장 점유율의 분포를 보면 어느 한 기업의 점유율이 우세한 것이 아니라 전체적으로 비슷한 양상을 띠고 있다. 즉, 시장 압도기업이 없기 때문에 삼성이 디지털 카메라 시장의 우위를 점하고 시장을 안정적으로 주도해 나갈 수 있는 기회가 있었다.

1-2. 시장기회 - ‘현대인의 필수품으로 인식’ 시장 매년 40% 성장 -
디지털 카메라는 2000년부터 본격적으로 활성화됐고, 매년 40% 이상의 고도성장을 보이고 있다.
-> 요즘 인터넷 커뮤니티나 개인 블로그의 활성화로 디지털 카메라 이용이 빈번해진 것으로 보인다. 자신을 드러내고자하는 사람들의 욕구로 앞으로도 디지털 카메라 시장의 양적, 질적 팽창이 예상된다.

#디지털카메라 삼성카메라