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[PR기획론] 퓨어린 한방생리대 `예지미인` 매출증대를 위한 MPR 기획

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    • 소개글
    [PR기획론] 퓨어린 한방생리대 `예지미인` 매출증대를 위한 MPR 기획에 대한 자료입니다.
    목차
    < 1단계 : 문제 진단 >

    < 2단계 : 상황 분석 >
    1. 자사 분석
    2. 제품 분석
    3. 시장 분석
    4. 타사 분석 (유한킴벌리와 P&G)
    5. ‘퓨어린’의 현재 및 미래의 문제점
    6. MPR목표 설정(조사 전 가설정)

    < 3단계 : Survey Research 수행 >

    < 4단계 : MPR 목표 설정 및 전략 설정 >

    < 5단계 : 세부사항 기획 >

    < 6단계 : 정리 >

    본문내용
    < 1단계 : 문제 진단 >

    * 문제진단 - 여성용품(생리대)에는 현재 종류가 매우 다양한 가운데, 일부 유명회사들의 제품만이 시장을 독점하는 경향이 있다. 또한 시중의 여러 제품들이 흡수력과 착용감을 위주로한 제품개발과 함께 이미지에 치중한 광고를 통해 제품을 알리고 있다. 이에 '한방'이라는 새로운 아이템과 함께 출시된 '예지미인'이라는 여성용품이 있다는 것을 접하게 되었다.

    * 문제발견 - '예지미인'이라는 생리대는 현재 인기 연예인 '옥주현'을 선두로 내세워, '미안하다, 바꿨다.'라는 카피와 함께 광고화 되고 있다. 그러나 '예지미인'이라는 제품은 대중들에게 어느 정도 인식이 되어있음에도 불구하고, 여성용품계에 있어서 그 매출에는 커다란 변화가 없다. 다시말해, 알고는 있지만 사용하지는 않는다는 것이다. 이에 '예지미인'이라는 제품이 인지도가 충분하면서도 매출로 이어지지 않는 현상에 대해 문제점이 있다고 판단했다.

    * MPR프로그램 기획의 필요성 제기 - 광고를 통해 제품에 대한 인지도는 충분한 가운데, 그것을 매출로 연장시키는 데에 있어서 효과적인 MPR이 필요하다고 생각한다.

    #광고홍보론 마케팅